老司机告诉你:卡地亚的珠宝为什么比Tiffany卖得贵?

珠宝l老司机 2018-12-09 17:56:11

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其实只有一个原因:卡地亚与蒂芙尼的定位就完全不同!



01


卡地亚:皇帝的珠宝商?暴发户才戴?


卡地亚最先诞生于1847年,其名字也是根据第一位创始人Louis Fancois Cartier定的,而且卡地亚从面世至今,高级定制就是它的主打业务。


在那个还算是封建的年代,卡地亚觉得珠宝这种东西就应该是贵族才能拥有的东西,所以它把价格定的很高。


也正因为有这些理念,所以英国皇家很愿意到卡地亚购买珠宝。19世纪末的威尔士亲王先后在卡地亚订购了近30顶的冠冕,最后直接褒奖卡地亚为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”。



但真正让卡地亚声名鹊起的,还是因为爱德华七世为它颁发的“皇帝委任状”,正式委托卡地亚为皇室的御用珠宝商。


这一“委任状”也让卡地亚收到了俄国、西班牙、意大利等等多个国家的皇室委任状,卡地亚也正式坐实了自己就是“皇帝的珠宝商”的身份,至今还有不少王室还佩戴着卡地亚呢~


卡地亚为印度王公定制的项链


1906年制作的美杜莎头像吊坠,

此前两年,卡地亚获得爱德华七世的委任,成为皇室珠宝供应商。

凯特王妃结婚时佩戴的王冠是由伊丽莎白二世借给她的

此王冠是女王18岁生日时在卡地亚定制的


曾在网上看到一个人对卡地亚的评价特别精辟,他说:“尽管官方不会承认,但其实今天有两个‘卡地亚’,一个是专卖店里有钱就能买到的卡地亚,另一个是总在高冷傲娇的高定卡地亚,卡地亚整个品牌的调性也是靠后面那位高定朋友支撑着的。”


范冰冰佩戴卡地亚高级珠宝Incantation项链、耳环

Panthère Insaisissable戒指


倪妮佩戴卡地亚高级定制系列珠宝


黄奕佩戴卡地亚猎豹系列珠宝


确实,专卖店里的卡地亚虽然也贵,但像LOVE系列这样的经典款,狠狠心还是能够买得起的~


卡地亚LOVE系列手镯,18K金闭口镯,四钻,价值74000元



02


Tiffany:做家居起步,走低端路线?


虽然卡地亚卖的贵,但要说的历史,其实Tiffany的创牌时间还比卡地亚早了10年。不过,起初的蒂芙尼并不是做珠宝的,而是靠着制造精美的文具饰品和银餐具起家的,在市场上站稳脚跟也是靠的银器制造,直到1853年它才开始发展珠宝行业。


Tiffany最近刚出的文具系列珠宝,每个价格都是四位数


蒂芙尼家还有数学中用的尺子,三角板、量角器等。折合人民币快1万了……用上蒂芙尼这套尺子我的数学能考满分吗?



还有一个不知道咋用的毛线球球,8.7万…



当然,刚做珠宝的蒂芙尼并没有很红,毕竟那个时候的欧洲,珠宝匠人还是比较多的。直到上个世纪末,蒂芙尼自己研究发明了独特的钻石镶嵌工艺→Tiffany Setting(六爪镶嵌法),一下获得了很多人的欣赏,也凭此正式建立了自己在珠宝业的地位。




要知道,被男朋友用装着一枚Tiffany六爪钻戒的小蓝盒子求婚是多少女生一直以来的梦想。经典美式设计的代表Tiffany,凭借爱与美、罗曼和梦想为主题而风靡了近两个世纪。当经典的蓝色钻戒小盒出现在女士眼前,所有梦幻和柔美的世界便瞬间被打开,倾泻而出的只剩下浪漫的味道。这么多年过去了,六爪钻戒仍然是最经典的钻石镶嵌设计。可以说,它是Tiffany,甚至是整个珠宝界的经典之作。


Tiffany经典的六爪镶嵌钻戒


不过,蒂芙尼并没有趁此热潮继续追击,而是一直主打自己的老本行(银饰),因为白银本身就不是很贵的金属,所以即使制作的首饰再精美,蒂芙尼也不好意思将它订成“天价”,再反观卡地亚最喜欢使用K金,这价格自然也就比蒂芙尼高,蒂芙尼“亲民”的缘由也是如此。



Tiffany精美银饰


但这价格便宜不代表人家的质量就不好啊,蒂芙尼的T系列、钥匙系列至今还是经典,也收获了很多的T粉~


赵薇佩戴Tiffany整套T系列首饰



Tiffany key系列


而且蒂芙尼也做高定,高定也不便宜,只是蒂芙尼的高定的名声没有卡地亚响罢了~


赵丽颖佩戴Tiffany高级定制珠宝


秦海璐佩戴Tiffany高定系列珠宝


03


卡地亚 VS 蒂芙尼

一个擅长编故事,一个擅长制造故事


大家应该都知道,一件珠宝的价值,主要取决于它的材质、设计与工艺。


设计与工艺上,蒂芙尼和卡地亚应该不分什么好坏,两人走的路线也不相同。卡地亚注重设计感,而Tiffany追求精致;所以卡地亚还是赢在了材质上,最起码它不像Tiffany喜欢用白银……


除此之外,对于收藏家来说,故事也是考量一件珠宝的重要因素。你的故事越动人,你就越值钱!


卡地亚之所以能卖的这么贵,其实就是靠的这些故事。毕竟作为“皇帝的珠宝商”,它真的不缺故事……


1927年为纪念林白飞跃大西洋制作的飞机发动机模型

卡地亚纽约定制


1876年卡地亚巴黎工坊制作的珐琅腰链表


1924年卡地亚纽约工坊制作的束发冠冕

材料是铂金、钻石和珍珠。

来自名媛多丽丝杜克,美国烟草大王的第一继承人


1930年定制的时钟烟盒,绿色的是软玉


1927年巴黎制作的埃及风格自鸣钟,

为了满足客户的癖好,设计师需要反复修改设计方案,研究异域文化特点。


1926年的中国风插屏座钟。东西方审美的结合


1908年设计师的素描本



1908年的手绘稿


虽然蒂芙尼的故事没有卡地亚那么精彩,但是它擅于为自己制造故事……蒂芙尼有一点非常不同于卡地亚,它不只是设计珠宝and卖珠宝,它还是著名的开发珠宝市场与推广的策划公司。


从19世纪开始,蒂芙尼就已经发掘了很多小众的宝石,然后再将它们送进市场……


1.

紫锂辉石


提到紫锂辉石,许多人可能第一时间想到伊丽莎白·泰勒,紫锂辉石的色彩恰似她美丽的紫色眼睛,因此赚足了名气。

但是,要说真正被发掘和问世,还得感谢Tiffany的宝石专家。1902年,Tiffany公司率先使用紫锂辉石,自此之后,许多人才开始认识这款惊艳的“暗夜精灵”。

Tiffany & Co. 蒂芙尼 Bird on a Rock 系列

104.66克拉紫锂辉胸针


2.

摩根石


摩根石最早是由蒂芙尼的宝石学家在1910年发现的,而宝石的名字是以一位Tiffany的忠实客户、彩色宝石爱好者摩根先生命名。


摩根石虽然冷门,但是它的同胞姐妹——祖母绿和海蓝宝都很有名,摩根石颜色粉嫩,质地清透,是一款少女系十足的宝石。

Tiffany & Co.2013 Blue Book系列

175.75克拉摩根石项链

3.

坦桑石


坦桑石1967年被发现,一年之后就被Tiffany公司推向市场了,直到电影《泰坦尼克号》里成为了“海洋之心”的替身后,开始在欧洲风靡。

如今,坦桑石早就不需要靠Tiffany来为它打响名气了,它在彩宝界的地位非常高,成为新一匹升值黑马。

Tiffany & Co.孔雀手镯和耳坠

铂金镶嵌钻石和坦桑石


4.

沙弗莱


1970年,沙弗莱石被发现时,Tiffany公司立刻对它产生了兴趣,连名字都是时任公司总裁命名的,1974年,Tiffany向全世界展示了这颗宝石。

Tiffany & Co.18k黄金镶钻石及沙弗莱石胸针


虽然价格没有卡地亚的高,但是时至今日,Tiffany仍然是全球知名的奢侈品品牌之一,无数浪漫的女人都为它倾尽全力。尽管路走的有点偏,但是它的经典款首饰依然是可圈可点的。至于那些抢钱的居家用品,自然会有真正懂它的人去买单。





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