明明可以拼颜值的Tiffany,偏说要走心!

广告最前线 2019-01-15 14:40:32

在电影《了不起的盖茨比》中那一个个华丽的场景,以及主角身上璀璨夺目的首饰令人沉沦于这浮华世界之中,而此背后,蕴藏的是一场奢侈品牌Tiffany带来的营销盛宴!

电影中,主角们的首次出场均以戒指亮相,人未现身,珠宝先至。



此外,影片中盖茨比所佩戴的雏菊主题图案戒指、袖扣,以及女主的珍珠项链、手链、头饰……全都是Tiffany为了这部电影特别打造的……电影之外,蒂芙尼还同步推出了Tiffany & Co. The Great Gatsby系列高级珠宝。



这一场漂亮的营销战,使其关注度和美誉度迅速提升。然而Tiffany的“骁勇”之名,早已由来已久。



Tiffany的品牌之路

Tiffany的早餐


要说Tiffany与电影的合作,最早可以追述到1960年——奥黛丽•赫本在影片《Tiffany的早餐》中淋漓尽致地展现了Tiffany的纽约风情。




该影片被影评界誉为上世纪“60年代美国最佳喜剧片”,这为Tiffany品牌在世界的影响力起到了推波助澜的效果。


除此之外,Tiffany家独特的湖蓝色(Lake Blue)也成为了一个传奇的标志。


不朽的Tiffany蓝


Tiffany & Co.的蓝色是世界上最有魔力的颜色之一,女人都为之着迷,男人都为它犯愁。


其实这种颜色的本名叫做“勿忘我蓝”或“知更鸟蛋蓝”,但这已不重要了,因为大家只记住了它的艺名——“Tiffany蓝”


并且Tiffany有一样东西,是千金也难买的……


“Charles Lewis Tiffany手里有一样东西,他只会给你,但是花多少钱都不卖,那就是小蓝盒。”

1906年《纽约太阳报》评论。




自问世之日起,Tiffany蓝色礼盒便以其独一无二的魅力倾倒了整个世界。无论是在车水马龙的街道中偶然一瞥,还是托于掌心凝望静赏,蒂芙尼蓝色礼盒都会令你怦然心动,它象征着蒂芙尼优雅高贵、独一无二、完美无瑕的工艺传统。



知识产权保护措施


人红是非多,Tiffany的大火亦带来无数山寨品的跟风。1998年,出于知识产权保护,Tiffany将其经典蓝色注册为国际通用标准色卡——潘通配色系统第1837号色。




人们熟悉的系有白色丝带的小蓝盒子也被注册。因此,小蓝盒子很可能是史上最具辨识度,也是人们最渴望拥有的外包装。


当然,这份独一无二的蓝色下,亦暗含着一份真挚的情感……



以“爱”之名


这份感情,Tiffany将它化成了文字展现在大众面前,它的文案围绕永恒的主题“Love”展开……


真爱系列




以上三个问题,你的答案是什么?


Tiffany要告诉你的是Love is all around。



以爱之名,行爱之事。Tiffany的真爱故事在全球收集了几百个真实真挚的故事。




故事的情节不尽相似,但幸福都是一样的。走心的文案和与之相衬的图片在浏览上增加了不止一点点的舒适感,Tiffany太明白女人需要看什么,想看什么,抓住这一点,还有什么可以与之抗衡呢?


自1837年至今,Tiffany & Co.蒂芙尼一直满载真爱情怀,书写着全世界最伟大的爱情故事。至2015年,蒂芙尼更以全新理念传播创意,承托当今时代的爱情、求婚与婚姻。


你,愿意吗?


在新系列“你,愿意吗?”中,5张图,5对爱人,5句动人的情话,背后是5段或者惊心动魄,或者似水流年的爱情故事。爱无界限。它跨越年龄、种族和性别,甚至超越时间的概念……


- 1 -


你是否愿意知道,和你在一起我总是笑出声的原因,不是因为你如此风趣,虽然你的确风趣?

而是因为仅仅微笑已经无法表达我的欣喜。

你是否愿意和我一起笑到永远?
你愿意吗?


- 2 -



你是否愿意让我做那个和你一起喝波旁威士忌的人,让我和你一起举行美妙的派对,

即使我们不邀请其他人?

尤其,如果我们不邀请其他人?
你愿意吗?


- 3 -



你是否愿意知道,即使如此完美的这样一个戒指,也只有在你的手上闪烁,在你啜饮着茶,拥抱着我们的孩子,

打开门走向那个仅仅因为有了你才更加美好到不可思议的世界时,它才真正美得让人心动?
你愿意吗?


- 4 -



你是否愿意知道,即使是在糟糕的日子里,你带给我的快乐,

也要多过大多数人在美好的日子里带给我的快乐,

而只要能和你在一起,我并不介意在此生余下的日子里天天下雨?
你愿意吗?


- 5 -


你是否愿意答应我,会一直抢着帮我说我没有说完的话,会一直唱着跑调的歌,就像你现在总是做的那样?

你是否愿意让今天成为一个永远不会终止的长长的故事的第一句?
你愿意吗?


每一则文案都以求婚时的“你愿意吗” (will you) 开头,十分煽情,但又恰到好处。大概,世界上最动人的情话,也莫过于此。而且,如果你细心一点的话,还会注意到5对情侣的选择,也充分兼顾了不同的种族和性向,无比地政治正确。


月光下花容绽放,杯盏间深情浅笑,唯你我微醺畅谈,旅途中纵享欢歌,抑或风雨中乐享当下。就在此刻,我认定你就是那个对的人,我作下决定,从现在,到天长地久。


Tiffany的用情至深,醉心的同时不得不令人心生敬佩!


不过,在数字化营销模式的当下,有颜值、有内涵仍是不够的,还要把握住时代的力量。



App发现爱与美的艺术



Tiffany在移动终端开发了很多App,领跑奢侈品行业,进行社会化营销。


而这些App都会让用户在使用的过程中发现爱与美的艺术,对浪漫与梦想的渴望。


Tiffany True Love


蒂凡尼CMO说:“一直以来,象征真爱信物的Tiffany见证了无数神圣时刻。如今,我们将真爱之士的爱情故事通过网络来延续。”于是,象征着真爱之士浪漫智谋的Tiffany True Love App和网站应运而生。

这款App以蒂凡尼蓝为主色调,通过“真爱故事”“蒂凡尼的纽约”“浪漫的艺术”“爱无处不在”四个内容板块,让用户发现爱与美,浪漫与梦想,貌似满足了所有对美的感性幻想和欲望。


但是,Tiffany 在为消费者提供真爱导航的同时,并没有忘记它奢侈品的身份。所以,这种内容营销远看似纯粹,其背后则是用爱的主题,实现对内容的营销。


Tiffany & Co.(订婚钻戒顾问)


除了感受爱之外,Tiffany还有一个订婚钻戒顾问app,助您寻找您的完美订婚钻戒和结婚戒指。浏览璀璨钻戒、查看克拉重量、测量戒指尺寸、模拟试戴,功能一应俱全,贴心如厮……



当然,走在数字化前沿的Tiffany,怎会放弃时下大热的新媒体呢?


Tiffany Keys


今年,Tiffany在其微信服务号上推出了Tiffany Keys系列,以发现女性内心的力量为主题,实现与用户的互动交流。


并通过与李娜、章子怡和李宇春3个不同个性的女性代表来讲述她们的成长历程,以油画的形式呈现在用户面前,展现女性的美丽,自信与力量,是一种生活和艺术的结合。


章子怡:自我超越,开启无限可能



李娜:勇敢面对,开启无限可能



李宇春:坚持本真,开启无限可能



最后,为了鼓励用户参与,Tiffany会通过用户定制实现用户上传照片,提供给用户一个油画头像。



这样的形式,使Tiffany解决了如何更好地利用微信的API开放平台和用户行为属性,为消费者提供创新互动体验的同时保持Tiffany作为顶级珠宝品牌形象以及Tiffany Keys背后对当代女性具有启发性的深刻含义。


看到这里,不免感叹,奢侈品牌之所以为人所追捧,不仅是它为一个人带来的格调与尊荣,更是因为它住进了一个人的心里……


来源:营销志

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