男色攻势,颜肉俱佳男星“卖”珠宝你扛得住吗

新浪时尚 2019-01-15 14:14:12

   美妆护肤品牌从去年开始陆续选择中外男星代言产品后,珠宝品牌也从今年开始发起男色攻势,各大品牌纷纷请来当红男星,向女性消费者推介珠宝。


虽然珠宝产业已与从前相比发生了许多变革,珠宝从最初男人送女人的单一模式,延展出女人取悦自己的购买模式。然而相对于这种追求独立自主的女性的心理需求,受偶像效应以及荷尔蒙吸引的女性消费者还是占绝大部分,这也是为何从今年起一些珠宝品牌开启采用男星宣传珠宝的促销推广手段。他们有的是利用偶像的带动作用;有的是利用塑造“完美男友”的温情攻势;当然还有以男星的示范作用促使女性消费者买给男性朋友等方式,最终都以促进销售为目的。


  [宝格丽 x 吴亦凡]


吴亦凡为宝格丽拍摄的广告大片


  在今年6月中旬吴亦凡卷入与粉丝的风波,一时间他成为众矢之的,不过就在各品牌忙着撇清与他的关系以减轻自身负面影响时,宝格丽却在这时横空出世,宣布吴亦凡为中国区腕表代言人,紧接着推出吴亦凡演绎的品牌代言广告视频,虽然他是腕表代言,但是在广告片中他也佩戴了多款宝格丽珠宝单品,吴亦凡将宝格丽Octo腕表,Serpenti 系列Eyes on me珠宝及B.zero1三色金戒指和Monete古币项链极富创造性地叠戴混搭,淋漓尽致地传达出经典风格和摩登态度,演绎传统与青春之间的绝妙协奏。


吴亦凡为宝格丽拍摄的广告大片


  此外吴亦凡的偶像效应不可小觑,无论其代言何种品牌,甚至大到汽车都会瞬间售罄,更别说这些小小的珠宝腕表了。


  [鹿晗 x 卡地亚]


鹿晗为卡地亚JUSTE UN CLGU系列拍摄的广告


  在宝格丽选择了吴亦凡半个月后,卡地亚也开始发力,同样是90后的鲜肉偶像,同样是曾经在韩国发展的男星,鹿晗成为了卡地亚全新“品牌挚友”,为JUSTE UN CLGU系列拍摄了全新广告大片《钉义自己》。卡地亚从没有代言人的概念,鹿晗出任“品牌挚友”并拍摄广告,其实地位相当于我们所熟知的代言人,他成为了该系列的“代言人”。品牌看中了这位新生代偶像的正能量,以及他的坚韧和勇敢与JUSTE UN CLGU系列的契合度。


鹿晗为卡地亚JUSTE UN CLGU系列拍摄的广告


  45秒的广告片中,霓虹与黑白切换,极速与静止碰撞。在这部没有一句台词,没有一句广告语的短片中,鹿晗展示着纯粹的自己,在五光十色的城市背景中,用自信果敢的舞步表达了JUSTE UN CLGU系列不羁的精神。


  与吴亦凡相同,鹿晗的偶像效应同样强劲,连与其合影过得邮筒都会成为一处旅游景点,只要与鹿晗有关的一切都会引来粉丝们的热捧。


  [PIAGET伯爵 x 胡歌]


胡歌作为品牌推广大使出席PIAGET伯爵活动


  同样在7月份,又一珠宝品牌搬出了另一位当红男星,不过不再是鲜肉而是一位饱经沧桑,兜兜转转再登高峰的男星。2016年7月14日,伯爵全新PIAGET POLO S系列腕表全球发布活动上,品牌宣布演员胡歌加入PIAGET伯爵的明星家族成为品牌推广大使。这也是PIAGET伯爵自品牌创立一百四十多年以来,首次启用中国男演员出任品牌推广大使。


胡歌作为品牌推广大使出席PIAGET伯爵活动


  虽然胡歌暂时推介宣传的是腕表,但是胡歌的受众群体毫无疑问是迷妹们,从《伪装者》到《琅琊榜》,睿智、稳重的形象迷倒了无数女性。虽然女性消费者对于腕表的关注不及珠宝,但是由于胡歌的宣传,让女性消费者对于伯爵PIAGET品牌的关注提升,自然会带动其整体产品线也就是包含珠宝在内的产品销售。


     [戴比尔斯钻石珠宝 x 宁泽涛]


紧接着进入奥运月,在奥运会的赛场上,男人盯着的是比分,而女人盯着的则是那些颜好身材好的男运动员,国内呼声最高的莫过于宁泽涛。阳光的面容,完美的身材,满屏的荷尔蒙让姑娘们无法自拔。借着奥运与宁泽涛的热度,戴比尔斯请来宁泽涛佩戴着两款珠宝拍摄了一部广告大片《追求卓越 人生如钻》。利用宁泽涛的男色魅力让更多女性知道了戴比尔斯钻石珠宝。


宁泽涛为戴比尔斯钻石珠宝拍摄广告


宁泽涛为戴比尔斯钻石珠宝拍摄广告


  [千叶珠宝 x 韩庚]



千叶珠宝 x 韩庚跨界设计珠宝


  最后我们要说的这个合作不是简单的拍拍广告,而是请男星跨界作为设计师从男性视角为女性设计珠宝。千叶珠宝在11月中旬请来韩庚跨界设计了一系列珠宝单品,包括项链、耳钉、手链与一枚戒指。整个作品系列风格娴熟流畅,典雅,轻盈。黄金手链,星星点点,恰如繁星当空,交相辉映。黄金项链线条优美,简洁,则如星光四射,为尘世带来第一缕光芒。


千叶珠宝 x 韩庚跨界设计珠宝


  韩庚此次将珍珠在自己的设计中运用到了极致。小粒珍珠用在黄金手链或者是耳钉、戒指上,只觉有一种无可言说的沉静与优雅。黄金与珍珠的完美搭配,既明亮,又内敛。既彼此关联,又各自独立。


  利用韩庚帅气又温柔的形象打造女人心中完美伴侣形象,以男性视角给女人一剂柔情体贴的糖衣炮弹,最重要的是这个系列的价格非常亲民,每件大约在1000元人民币左右,因此受到了女性消费者尤其是一众疯狂的韩庚粉丝们的抢购。