一条微信让你了解Tiffany蒂凡尼

财富品质 2019-01-15 17:33:28

公司名字:Tiffany & Co 

成立年份:1837

创始人:查尔斯·蒂芙尼

公司总部:美国

如果想送礼物给美国的贵客,但又不知道选什么礼物好,那么蒂芙尼绝对是个不错的选择。

蒂芙尼,1837年在美国纽约创立,是美国设计的象征。这个以爱与浪漫为主题的品牌已经传承了将近两个世纪,没有肤浅的夸耀,也没有奢侈的焦躁,蒂芙尼的作品正如其代表的美国精神一样:自由、精辟、进取。

从丑小鸭到白天鹅

鼎鼎大名的蒂芙尼出身其实并不高贵,它的创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼最初是买卖文具和纺织品的,而后来为何这家名不见经传的小门店华丽转身成为美国珠宝、银器的领头羊呢?这一切都归功于查尔斯与众不同的商业头脑。

1858年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换,查尔斯毅然决然的买下了这根电缆。当人们都惊诧他为何要买这根破电缆时,他已经开始在自己的蒂芙尼商店里,把电缆截成10厘米长的一段,每段都附有一张保证其为“原缆”的保证书,然后再包装成精美的历史纪念品出售,结果这些纪念品立刻被抢购一口,查尔斯就这样轻而易举大赚一笔。还有一次,他重金买下法国拿破仑三世欧仁妮皇后的黄钻,但并不急于出售,他先在纽约举办了一个展会,从参观者身上赚进上亿美金。

查尔斯的商业头脑积累了未来蒂芙尼发展的原始资本,而如何在珠宝行业大放异彩,这就必须有一鸣惊人的作品了,而这一点在查尔斯的儿子路易斯·康福特·蒂芙尼身上完美诠释。他先是聘请吉恩·施伦伯格、珀雷蒂等欧洲知名设计师为蒂芙尼设计珠宝,接着又邀请毕加索的女儿帕洛玛·毕加索加盟蒂芙尼,优秀设计师人才的引入,使得蒂芙尼的钻石产品在业内有了不容小觑的口碑。

而真正让蒂芙尼名声大噪是源于一部电影《在蒂芙尼商店吃早餐》,著名影星奥黛丽·赫本在剧中的人物,偏爱在第五大街的蒂芙尼商店吃早餐,“在那里吃早餐不会不愉快”,这么简简单单的一句台词使得电影上映后,人们纷纷打电话到蒂芙尼预订早餐。

“资本+产品+营销”使得蒂芙尼一跃成为美国首屈一指的珠宝商,英国维多利亚女王、俄国沙皇、意大利国王、林肯总统都是其主顾,现在的蒂芙尼深受国家元首、名门望族以及皇室成员的青睐,“丑小鸭”华丽变身为“白天鹅”。

完全的爱情控

女人和珠宝天生有着某种契合,而蒂芙尼就是各珠宝品牌最为爱情控的一个。比如1886年,蒂芙尼推出了最为经典的Setting系列钻戒---它的六爪铂金设计将钻石安稳的镶在戒环上,最大限度突出钻石,“六爪镶嵌钻戒”一经推出就成为全世界情侣们必备的求婚戒,“六爪镶嵌法”同时也成为订婚钻戒镶嵌的国际标准,创始人查尔斯也因此被美国媒体成为“钻石之王”。不过这款经典的钻戒价值不菲,1克拉最高售价高大375800元人民币。

除六爪镶嵌法之后,1999年,蒂芙尼推出最新款的订婚戒指“Lucida” ---这是拉丁文,寓意银河上的星星。这款钻石的切割工艺是蒂芙尼的原创,已获得专利:在钻石冠部做分层切割,使其更具有层次感;同时把钻石的四角切割的更宽,使钻石的线条更为优美,彰显女性柔和的美感。


以爱为宗旨,蒂芙尼制造的爱情梦幻从产品到营销贯穿始终。“唤醒你的美丽梦想”是1925年蒂芙尼推出“美丽诱惑”珠宝系列所使用的广告语。在日本,蒂芙尼有“婚约者的神殿”之称;在美国,“因为你重要,所以送你蒂芙尼”是时下流传最广的口号;在台湾,蒂芙尼“就是正在进行中的幸福。”蒂芙尼就这样以爱为纽带栓牢消费者的心。

见证生命中的每个重要时刻

“见证生命中的每个重要时刻”是蒂芙尼的品牌定位,也是蒂芙尼很多经典作品的重要体现。从品质来看,所有蒂芙尼的钻石均镶嵌于度身设计的托座上,全面配合钻石的大小和形状,每枚戒指均附有蒂芙尼钻石证明书,标明钻石的等级和资料,这张证明书独具权威地位,不容置疑,使消费者十分放心。

除珠宝外,蒂芙尼在银器方面的领军地位也不可撼动。早在1851年,蒂芙尼盛邀当时美国最负盛名的莫尔父子为其创作银饰新品,莫尔父子果然不负众望,为蒂芙尼创造出无数巧夺天工的银饰作品,1878年巴黎世界博览会上,蒂芙尼获得了包括银器设计大奖和珠宝设计金奖在内的八个奖项··此外,蒂芙尼还是第一家用925/1000纯银标准的美国公司,该标准后来成为美国的纯银标准。

蒂芙尼的银饰作品之所以备受欢迎,主要是因为其简洁时尚的风格,简单的线条流畅利落,无丝毫俗气。蒂芙尼有很多经典的银饰作品,比如20世纪50年代的纯银螺丝钥匙扣,它线条简洁,华美实用,每个钥匙扣均系有“Return to Tiffany”的吊牌,上面刻有购买者的识别号码,若钥匙扣不慎丢失,只要送还蒂芙尼,根据识别号码就能物归原主。

蓝色的狂想

蒂芙尼的货品中有一样只送不卖,那就是它的首饰盒。蒂芙尼严格规定:除非里面装着蒂芙尼的货品,否则印有蒂芙尼名字的首饰盒不能带离公司,以表示蒂芙尼对其货品负有责任的态度,蒂芙尼的蓝色首饰盒代表着蒂芙尼举世无双的质量和设计,而在很多热爱蒂芙尼的女性心中,蒂芙尼的蓝色盒是爱的象征,每个盒子都装着一个美丽的梦想和爱情承诺。除首饰盒外,蒂芙尼的购物袋、商品手册、广告招贴等一切宣传品上也使用这种蓝色,蓝色是蒂芙尼的品牌专用色,也是其主要的标识。

产品线:

珠宝

华贵珠宝系列

极致卓绝之美与惊世天然的独创力、最罕贵的宝石配合完美无瑕的工艺,呈献蒂芙尼凝结传奇时尚的旷古杰作。


项链&吊坠

戒指系列

1837系列

爵士风华系列

腕表

男士腕表




女士腕表


配饰