营销岳父:盘点各大品牌借势韩寒《后会无期》

电影圈头条 2019-01-15 13:31:28

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韩寒筹备已久的电影《后会无期》已于24日零点正式上映,而由此引发的营销效应也迅速引爆。在电影上映之前,根据电影所流漏出的相关宣传片段和素材,各大品牌开始了如火如荼的借势之旅。


在社交媒体平台玩的风生水起的杜蕾斯首当其冲,简单几笔勾勒出电影与杜蕾斯的微妙联系,内容依旧热烈火辣。


@杜蕾斯官方微博:今夜,好戏上演……



可口可乐此番没有为电影量身打造广告文案,反而借网友之手为自己的品牌提气,省心省力。


@可口可乐:告别告白,用尽全力;有乐当享,后会无汽。



随时脉动回来。


@脉动:人的一生,分离戏码屡屡上演,尽管痛苦尽管无奈,但这是成长的代价,不可避免。某个黄昏街头转角,你我故作坚强不诉离殇。来日方长,相聚有时,后会无斜。每一次分手,只为遇见更好状态的你。



奔驰的文案没有特别的牵扯,粗糙的图片和配词令传播效果有些差强人意。


@奔驰smart:观世界,自有世界观。和你们同行,天涯就是我的天堂。



《后会无期》从开拍到上映,恶搞或者“被恶搞”绝对是其宣传的主旋律之一。当然,农民工的恶搞也不是那么容易,碧浪没有放过这个机会。


@碧浪:从当初的奶油小生到今天的搬砖工人,一个没有备好碧浪的剧组--“后悔无妻”。#后会无期公映#



一汽马自达直接引用了电影中的台词。


@一汽马自达阿特兹:如果连世界都没有观过,哪里来的世界观?#晚安,人类#



作为《后会无期》中的主演之一、并同时是国美代言人的冯绍峰在电影中表现不俗。,当然国美也不会放过这次机会。


@国美在线#:8.3男人节,家电83折#后会不一定无期,但错过8.3男人节,一定后悔无期!仅此一天,男人们请暂时卸下你的重负,给自己放“价”!



陌陌把电影的中心思想给提炼了一下。


@陌陌科技:#后会无期#不知道结局是什么,只是明白不能这样活。有自己想去的未来,那就上路,过程或许迷茫,或许艰难,但你会遇上不同的人,不同的故事,结局依然精彩。



同为套套的冈本这次表现的略保守,只是向前任喊话“后会无期”。


@岡本的官方微博:前任,后会无期......



7月24日《新京报》的整版广告……



目前尚不清楚这个以“女婿”口吻的宣传广告是来自《后会无期》团队还是只是出自新京报的个体营销行为。只能说,女婿们,你们为了小野也是蛮拼的。


最后援引网友观点一句话总结:#后会无期#这传播力度空前绝后,堪称电影营销经典案例,究其原因,其实天下没有免费的午餐,每个人有自己的利益考虑,所谓助力实则借势,关键在于岳父来者不拒,从不追究,才有今天的双赢局面,对吧,岳母。


来源:中华广告网 Tiffany