维密天使财富经:年入千万美元登福布斯,捞金到手软

至尊荟 2018-12-05 14:43:08

昨晚,有“世界最性感秀场”之称的维密秀落户上海,秀场首次搬到中国赚足了眼球。


虽然“吉娘娘”、可儿已无缘舞台,但“糖糖”、KK回归大秀,同时,刘雯、何橞、奚梦瑶等多位中国模特也悉数登场,此处心疼奚梦瑶1秒钟。


超模究竟能赚多少钱?今天不谈天使脸蛋和魔鬼身材,只来扒下天使们的财富,看看这群以“超模”为职业的姑娘们,是如何有颜有钱,成为人生赢家的?


事实上,在福布斯杂志公布的全球赚钱最多的超模榜单中,每个人都是以百万美元计算,其中“吉娘娘”吉赛尔·邦辰 (Gisele Bundchen) 更是十度蝉联榜首。


“最赚钱超模”吉赛尔·邦辰:


创办个人品牌,拥有众多不动产



虽然已从T台退休,但“吉娘娘”吉赛尔·邦辰仍是维密圈不得不提的“传奇”。


《福布斯》2016年最赚钱超模榜单显示,虽然退出T台,“吉娘娘”吉赛尔·邦辰仍以3050万美元十度蝉联榜首,并继续远超第二名(1050万美元),被称为“G”神。


作为全球身价最高的模特,“吉娘娘”出场走秀的费用是按步计费的,曾有媒体指“吉娘娘”在T台上每走一米就能赚到45万美元。去年“吉娘娘”虽总收入仍占榜首,但比起2014年顶峰期的4700万美元来说呈递减趋势,这与她减少工作、回归家庭的选择不无关系,“吉娘娘”于去年4月宣布了从T台退休。


不过,超模圈普遍的观点是,随着名气累积,超模的收入将越来越少依靠走秀,“吉娘娘”的广告代言、片约依然不断,其一直是各大奢侈品牌的宠儿。


福布斯网站在2014年的一则报道中推测,“吉娘娘”当年的收入主要从H&M、Chanel、Carolina Herrera 和 LV四个品牌的丰厚代言费中获得。


“吉娘娘”的代言也给品牌带来了丰厚的回报。英国《每日电讯报》曾经有一篇文章,把“吉娘娘”代言的产品的公司收集起来,并将其在过去一年中的股价整理成一个吉赛尔·邦辰指数,结果发现这样的一个指数表现比道·琼斯强劲得多。


据悉,“吉娘娘”的妹妹Patricia会仔细地研究姐姐计划代言公司的经营状况并详细了解公司下一年的发展策略,以预计吉赛尔·邦辰代言之后公司的业务是否会稳步发展。


除了代言费,她旗下的个人内衣品牌Gisele Bundchen BrazilianIntimates、凉鞋品牌Ipanema及护肤品牌Sejaa Pure Skincare也为她带来了丰厚的收入,福布斯报道推算,这些以她名字命名的产品每年销售额达10亿美元。福布斯财经专家表示:“她创立个人品牌,并持有股份,这是名人少有的明智之举。”


此外,她还跨界经营巴西饭店“Palladium Executive”,在巴西、哥斯达黎加、美国纽约等地拥有不动产。


“从超模到大IP”刘雯:


去年以700万美元位列福布斯第八



近年来,“大表姐”刘雯的发展势头很猛,2016年,她名列榜单第八,年收入从2015年的450万美元提升到700万美元,超过米兰达·可儿。自从2013年开始,刘雯就以唯一的亚洲超模的身份登上福布斯排行榜。


她的主要收入来源也并非来自走秀费,翻看刘雯的Instagram页面,现在已经没有多少秀场照片了,但她的名气和赚钱能力越来越大。去年为她带来巨额收入的主要是与鄂尔多斯、雅诗兰黛及La Perla的合约。


据悉,刘雯与雅诗兰黛合作了7年之久。目前尚不知刘雯代言的具体金额。不过,据媒体报道,曾为雅诗兰黛品牌香氛产品代言的美国演员格温妮丝(Gwyneth Paltrow)所获的酬劳达850万美元。


刘雯现在已经不需要靠走秀来维持名气,她已经完成了从超模到大IP的转变,2016年被媒体评为“最受品牌关注的明星”第十名,只要维持自己在各个渠道上的曝光,品牌商邀约便会不断。


除了代言,刘雯还参加了《我们相爱吧》真人秀节目,并投资视频节目《纹理》,日播放量已突破百万。


值得一提的是,与刘雯并列第八的是今年回归T台的“小南瓜”贝哈蒂·普林斯露(Behati Prinsloo)。虽然2016年怀有身孕,但是依靠与Maxfactor、Biotherm、Versace与Givenchy等奢侈品牌的合约,她依然登上排行第八的位置,当年收入达到700万美元,大大超越2015年的500万。


米兰达·可儿:


吸金600万美元,富豪老公身家数十亿美元



2015年米兰达·可儿(Miranda Kerr)排名第六,吸金力是550万美元,去年吸金600万美元,但排位却降到第十,可见一众超模你追我赶势头猛烈。


可儿2016年的收入主要来自与Wonderbra、Escada的合约,与Royal Albert的联名设计,以及自创护肤品牌KORA Organics。可儿在2009年创立KORA Organics,如今在澳洲400多家店有售。但施华洛世奇当年宣布由“小kk”卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)接替可儿成为品牌新面孔后,可儿被认为少了一个“大金主”。


可儿也是维密圈的“赚钱能手”,作为维密压轴天使知名度自然不在话下,其代言的服装、化妆品品牌颇多,包括H&M、CK、wonderbra、日本包包品牌samantha thavasa等,2012年曾以720万美元的年收入名列排行榜第二名。


今年,可儿与Snapchat创始人埃文(Evan Spiegel)结婚,以Snapchat母公司Snap上市当天收盘价计算,埃文的个人身价超过55亿美元,与埃文结婚后,可儿将照片卖给时尚杂志的举动也被指实力吸金,照片上线几小时点赞便超过10万。


“金小妹”肯达尔·詹娜:


排行榜最年轻超模,年入千万美元


名列第三的“金小妹”肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)是排行榜上最年轻的超模,她当年以150%的增长率一举超越2015年的400万美元,收获1000万美元的巨额收入。


维密天使之外,“金小妹”更曾被称作是卡戴珊家族最美的女人,是金·卡戴珊同母异父的妹妹。卡戴珊家族是纽约知名的名媛家族,有娱乐界的肯尼迪家族之称。从其如今再时尚界的发展来看,她已经走出卡戴珊家族的影响范围,在模特圈拥有属于自己的地位。


2016年“金小妹”收入的巨大增长,一方面来自她“粉丝”基数庞大的社交账户,一方面来自雅诗兰黛的代言。2014年,年仅19岁的“金小妹”成为雅诗兰黛代言人的消息引发时尚界关注,品牌方表示,看重她在社交媒体上的影响力。其后,她拥有了Fendi和CK集团的合约,并与闺蜜推出时装品牌CaKe,一路开挂。CaKe的目标是在英国和美国拥有自己的门店。


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维密发家史:秘密背后的故事


几个小时前,在上海维密大秀场上,奚梦瑶摔倒了和王思聪站着看秀,成为了昨晚维密场中最大的新闻点。



今年9月,某宝可以买到维密的邀请函,售价是18万。



后来一度炒到了25万。



秀+after party的门票打包价更是高达50万。


开秀之前如此热闹,开秀时也真的异常火爆,有人花了30万买前排票,因为来晚了位置没了,只有后排,钱也白花了…堪比内衣界的“奥斯卡”盛典。而且,众多观众们也在心里打分,谁能摘得最佳女模桂冠,谁能斩获最上镜女模,谁有潜质获得终身成就奖……


那么,维多利亚的秘密是如何从默默无闻的本土内衣秀,做到男生人人渴望、女生人人梦想的传奇时尚秀的?


▼为什么要花重金看秀?


先来看看维密发家史吧


维多利亚的秘密品牌1977年就有了,那时候的维密和普通的内衣品牌没有任何区别。



看看当年的宣传画报,也是有点不忍直视。



1995年,维密决定办一场内衣秀。他们花了12万美金在纽约Plaza Hotel 办了第一次内衣秀,可现在看来就像在商场搞了一次活动。



不仅是舞台简陋,内衣也没有什么特别。



连化妆都是在酒店包了个房间,临时做成了化妆间。



可是再看现在,维密从规模到关注人数都可以比拟美国最受关注的盛世“超级碗”,国内更是将维密称为“美国春晚”。


为何维密秀能在22年之间,从“土”到“洋”,从无人问津到全球著名?


首先,他们有完整又成熟的超模策略,“全球最美肉体集合”不是一天建成的。


90年代是超模的黄金时期,那个时候有6位超模很出名。


▲从左至右:Cindy Crawford,Stephanie Seymour,Claudia Schiffer,Naomi Campbell,Linda Evangelista。Christy Turlington。


而早期的维密秀也是借助这些大牌超模们打开名声。


▲1995年,第一场秀,Stephanie Seymour在后台换装。


▲1996年,维密秀上的Naomi Campbell。


▲1997年,维密秀上的Claudia Schiffer。


除了上面这三位,还有两位顶级超模也被维密邀请站台。


丹麦20世纪最有影响力的模特,被范思哲成为最完美身体的 Helena Christensen。


▲1996年,维密秀上的 Helena Christensen。


与Naomi 名望不相上下的“黑美人”,超模Tyra Banks,1994年和1996年两次被评为“世界上最美丽的50名女人”之一。很多中国观众认识她,应该都是因为她主持的《全美超模大赛》吧?


▲1996年,Tyra Banks在维密后台。


维密大秀在大牌超模们的“名声”中成长起来,但真正打开局面还是从“维密签约天使”模式开始。这些天使们,不但参与走秀,还负责品牌的推广代言。签约天使让更多人关注了维密,而很多模特也因为维密走红。


第一个维密签约天使其实出现在1996年,她叫 Karen Mulder,是一个金发美人,芭比娃娃还按照过她的形象打造了同名芭比。


▲早期签约天使名单


▲1996年,为维密秀走台的Karen Mulder。


而让80后和90后了解维密的,则是更年轻一代的天使们。


Gisele Bündchen,曾经世界最贵的模特,人称巴西之光的吉娘娘。她第一次为维密走秀时才19岁(1999年)。



一直到2006年,最后一次为维密走秀,可以说吉娘娘是跟着维密一起成长起来的。她也曾经是“美自强韧”潘婷的代言人哦~难怪秀发看上去这么闪耀~


Heidi Klum,1997年从维密舞台走出来。24岁的她那时还不是著名主持人,更没有登顶福布斯“最会赚钱超模榜”。



在维密的舞台上,她一走就是十几年,直到2009年才解甲归田。



这十几年中,她从模特变身演员,还制作并主持了自己的节目《天之骄子》,拥有了自己的品牌,成为转型最成功的超模之一。


Miranda Kerr,06年第一次亮相,那时她还没有嫁个精灵王子,也并没有多大的名气。可自从登上维密的舞台,她一下名声大振,成为最具价值的商业模特。



到2012年最后一次亮相维密秀时,她已经变成了小开花的妈妈。


“斯坦森嫂”Rosie Huntington-Whiteley06年第一次登上维密,那时还是棕色头发的青涩小妹妹。


到10年的最后一次亮相。几年期间,不但长开了,而且气场也强了,还出演了《变形金刚》,成为新一代女神。



维密不仅培养出自己的模特,还很聪明地广纳各种类型模特,让审美更多样化。


在维密秀场上,超模绝不只有“白骨精”。


Heidi Klum身材丰满,在以瘦为美的90年代超模圈子里,混得并不如意,只有维密的舞台为她开放。


Tyra Banks也曾说:“我爱维密,因为他们从来不让我减肥。”



有各种肤色,各个国家的模特。


1997年,Tyra Banks成为第一个签约的黑人天使。


2009年,刘雯成为第一个亚洲面孔的维密超模。



22年间,维密T台上走过255位模特,来自49个国家。而今年的55名走秀超模中,也有16位黑人,7位黄种人。多样性,也成为维密模特的另一个看点。

“全球最美肉体”不是一句口号,也并非一日就可建成。


可以说维密的超模影响力,是在22年间不断的投入和积淀,才有今日的光辉。

除了超模策略,维密更是每年投入重金,让内衣大秀升级为行业顶级盛事。


为了办好维密秀,每年要提前好几个月就开始准备。(果然很“春晚”对不对)


像今年,早早维密主办方就在奔驰中心搭起了舞台,还出了两个方案。



代表维密品牌的主视觉颜色,粉色,可以说深入人心。这不,连奔驰中心也被打扮成一片粉红。



2001年,维密开始实行电视转播。到了2016年,光每年大秀的拍摄费用,就要花费近1200万美元。而除了拍摄,维密秀还要花千万美元在推广上。


太奢侈了?但品牌是精明的,据说这2200万美金,最终能兑换成为品牌55亿美元净销售额。


为了让秀更好看,维密不仅在场地和节目制作上花足了钱,在内衣和大秀的形式上,也是没少花心思。


比如每年他们都会推出一款Fantasy Bra。


1996年,Claudia Schiffer 穿了维密史上第一个Fantasy Bra,价值100万美元。这在90年代可不是一笔小钱。



而最贵的一件Fantasy Bra是2000年,吉娘娘穿的这一件,价值1500万美金。



最特别的一届则是Lima和AA两大老牌天使共同演绎的2014年,一下发布两个Fantasy Bra ,各200万美金。



今年的Fantasy Bra 叫香槟之夜梦幻文胸,价值200万美元,18K黄金打造,镶嵌有6000颗宝石。



佩戴者是90后天使Lais Ribeiro。



虽然这些天价Bra要是卖不出去,会全部进行拆除,宝石则进行回收,而且据外媒报道,从96年开始,这20多件天价Bra只卖出过一件。


但是谁care呢?反正维密已经赚足了大家的眼球。


除了天价Bra,维密秀上另一个视觉亮点,就是天使的翅膀。


1998年,翅膀首次出现,而Tyra Banks 也成为第一个穿着翅膀走维密秀的天使。



当年的翅膀现在看来,可以说是很朴实了。



之后的翅膀越做越花哨,最让人难忘的是Heidi Klum走秀期间的几个巨型翅膀。


▲2003年,Heidi 的这个巨型羽毛翅膀也成为维密历史上占地面积最大的一款翅膀。


▲2007年,Heidi 的银色雪花翅膀也足够吸引眼球。


这些年,谁背了翅膀,谁的翅膀更大,都会成为议论的焦点。


当年更有Tyra 和Heidi 的巨型翅膀之争,因为Heidi每年的翅膀更大,据说让Tyra不满,最终离开维密,而Heidi也只能笑言:“我的翅膀更大,可能是因为这样能显得我身材更娇小,不用让我减肥吧?”


虽然只是传言,但这种八卦,也让维密“翅膀”成为那几年时尚圈一大话题。



除了内衣和翅膀,维密大秀上的歌舞表演也是一大亮点。


2001年,维密出现了现场音乐嘉宾,两位嘉宾分别是苦情天后Mary J. Blige(你可以理解为美国版那英),和著名歌唱家安德烈·波切利(相当于意大利刘欢)。



十几年过去,所有的欧美娱乐圈大牌歌手都登上过维密的舞台,从这几年的Gaga,霉霉,Riri,到前几年的Akon,黑眼豆豆,侃爷,瑞奇·马丁...连贝嫂她们的辣妹组合,都当过维密的表演嘉宾。



嘉宾和模特们的互动每年都很有话题性,像2006年Justin Timberlake 登台献唱《Sexy Back》,全程一直在跟Gisele Bündchen 放电但吉娘娘却正眼都没看他一眼。


Riri当表演嘉宾那次可算是气场全开,自己也玩high了,跟超模们互动超有爱。


当然,也有搞笑的,2014年,Ariana Grande在表演时的一张照片就被各种当做段子。



维密除了是一个“作秀”高手,还是一个玩噱头的高手。


经过上述一系列的有意设置,维密已经不仅仅是一个时尚事件,更成为SNS每年热议的话题焦点。


他们的官方 ins 的粉丝已经达到5千万。大秀相关话题标签下,有超过70万条内容。



维密秀的标签下,也有几十万的相关讨论帖。



维密的“炒作”功力可见一斑。


像今年的《天使之路》超模选拔,在维密开始前的几个月就造势。就在维密秀的前几天,还有人在猜到底是储镒恬还是王艺能最终走上维密大秀。



其实这并不是维密第一次选秀了,2007年也举办过一场,叫做“VS Pink Roadtrip contest”,为PINK系列挑选模特,最终选出 Katie Wile,当晚走了PINK系列的一套look。



2009年维密再次举办选秀,这次吸引了超过10000人参加,只有十名18到25岁之间的候选模特获得资格参加“天使新兵训练营”。



经过全美观众的网上票选,19岁的嫩模Kylie Bisutti名列榜首,维密秀当晚,她和亚军同时穿上维密准备的秀服,最终一刻宣布她成为冠军,走上了T台,不过这也是她唯一一次出现在维密秀,之后也再没出现过。



除了综艺选秀,维密请嘉宾时也会不经意地找一些“关系户”。


2007年的维密秀,表演嘉宾Seal和刚刚结婚的妻子Heidi在维密秀场上大秀恩爱。



2011年维密秀,Maroon 5作为表演嘉宾,主唱Adam Levine 看到女友 Anne Vyalitsyna 走出来,忍不住上前吻了一下。



去年的维密秀,更是来了一段前CP再见面的戏码,盆栽哥和前女友Bella的见面,也是惹起一阵骚动。



超模效应,巨资打造,大玩噱头...这些因素造就了今日维密秀不可替代的地位。


▲2003年的维密,Karolina Kurkova、Tyra Banks、Heidi Klum、Gisele Bündchen、Adriana Lima。


所以,了解完维密22年的变化,你还会觉得它只是一个每年邀请一些长腿超模、把女性内衣搬上T台的宅男盛宴吗?


谁都不可否认,维密的成功,在于它创造了一种文化。


其实,最令人喜欢它的地方,正是奚梦瑶摔倒后的感受——在这里,她可以笑着站起来,没有冷嘲热讽,迎接她的是台下鼓励的掌声,和后台姐妹们的问候。


来源:理财帮、天欲晓君早行