蒂芙尼——美国珠宝精神的伟大传承

臻泰珠宝 2018-12-05 14:20:26

这几天朋友圈传疯了的奢侈品牌蒂芙尼打着“化平凡为与众不同”的口号,推出了一款$9000的纯银毛线球;

一款$1500的18k金纸夹书签,如果觉得18k金太贵,也有便宜的$165纯银版供你选择。

当然,如果你真的缺少回形针,某宝上2毛一个不包邮,还可以红橙黄绿蓝紫7色可选,货量充足喔。

除此之外还有各种各样,价格让人诧异的家具、文具等产品。

图上两件都是蒂芙尼官网上的报价,左图为设计师系列之Sixteen Stone钻戒,18K金+铂金,镶嵌16颗圆形小钻,售价89000人民币,右边为纯银毛线87000人民币。

都在说贫穷限制了想


但想象却来源于平凡生活

实际上毛线球在实体店里是没现货的,18K金的回形针也只在纽约第五大道旗舰店里有一个,而纯银回形针则已停产。可见,比起真正的有利可图,这可能更是蒂芙尼的一个营销噱头。

从平凡生活中寻找设计,重塑产品价值,最终满足有钱人所要寻求的归属感并改变人们的消费观,一石二鸟。而无论是一个价值1500美金的回形针,还是一个9000美金的毛线球,这种产品所附加的隐形价值感,正在悄然撼动更多急于寻找组织的有钱人。换句话说,越来越多的有钱人,正在寻找各种方式来彰显自己所在阶层的与众不同。而这种彰显方式,已逐渐由过去的高调炫富过渡到低调的隐形奢华。与此同时,如果一个奢侈品牌能在提供实用性的基础上,为其目标顾客群化解身份上的焦虑感,给予某种安全感,那也就是一个成功的营销策略。

蒂芙尼一直都是善于营销为自己制造故事的品牌,与卡地亚的出身不同,起初它只是一家小小的文具饰品店,但查尔斯·路易斯·蒂芙尼却有伟大的理想和抱负,希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。在当时,像卡地亚“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”这样欧洲宫廷的王室珠宝品牌才是社会主流。蒂芙尼要想脱颖而出,开发珠宝市场与推广品牌极其重要。


接下来我们来看看。。。。。。

在宝石届,经过蒂芙尼发掘包装推广,有些从默默无闻到走上世界舞台,甚至从此开始大红大紫的那些宝石们。

黄色钻石

“Tiffany Diamond”手绘稿


堪称世界最大、最优质的黄钻于1877 年在南非金伯利钻矿被开采出来,隔年便被查尔斯以18000美元购得。在蒂芙尼著名的宝石学家乔治· 坤斯博士的指导下,工匠们加工琢磨成10多颗钻石,其中最大一颗钻石重128.51克拉,被命名为“Tiffany Diamond”这颗钻石颜色为非常鲜艳的金丝鸟黄色,呈圆垫形,长28.50毫米,宽27.00毫米,厚22.22毫米,有90个刻面,金光闪闪,极为珍贵。靠着这颗旷世珍宝美钻,蒂芙尼先生不仅得到了“钻石之王”江湖美名,也巩固他的品牌在宝石界的江山。

乔治·弗雷德里克·坤斯(George Frederick Kunz)


值得一提的是蒂芙尼对于宝石价值的独到眼光,与一个人有非常大的关系,他就是刚刚文章中提到乔治·弗雷德里克·坤斯(George Frederick Kunz),他通过自学与对矿物的研究,得到了一身扎实的宝石学功底,为蒂芙尼顾客在全世界寻觅无与伦比的超凡宝石,对于这样的人才蒂芙尼当然要纳入囊中,仅有23岁的乔治· 坤斯便进入了蒂芙尼的高层。


蒂芙尼缎带项链和“石上鸟”胸针


这枚黄钻的有名同时还在于它的经典设计,其中非常著名的两个设计分别为奥黛丽· 赫本在《蒂凡尼的早餐》电影宣传海报时所佩戴的缎带项链,以及为1995 年的巴黎装饰艺术博物馆回顾展所设计的著名的“石上鸟”(Birdon a Rock) 作品,从此开启了人们对黄钻的喜爱。


蒙大拿蓝宝石

蒙大拿蓝宝石刻面

蒂芙尼蒙大拿蓝宝石蝴蝶胸针

蒂芙尼蒙大拿蓝宝石手镯

乔治· 坤斯博士于1880年在美国蒙大拿州的一个矿场中购得了当地产地的蓝宝石,之后也将其纳入了蒂芙尼的宝石库。在1889年,Tiffany 将精心设计的蒙大拿蓝宝石首饰隆重地向世人推出,大放异彩。随后在1900年巴黎博览会上蒂芙尼再次以9英寸蒙大拿蓝宝石鸢尾花胸针的婀娜美态而赢得大奖。时至今日,这个美国特产的蓝宝石仍在世界彩色宝石行业占有一席之地。


 紫锂辉石


紫锂辉石“石上鸟”胸针

1902年乔治·坤斯博士在美国加利福尼亚洲又发现了一种美丽的紫粉色宝石——紫锂辉石,独具慧眼的乔治·坤斯看到了这种迷人的粉紫色宝石的潜力,将它收入蒂芙尼“麾下”,为了纪念乔治·坤斯的贡献,人们根据他的姓氏,将紫锂辉石命名为Kunzite。同年,蒂芙尼开始在珠宝中率先使用这一宝石,并且在很多经典款式中,都能看到紫锂辉石的身影。

1986年,珠宝设计师Paloma Picasso用紫锂辉石、珍珠和钻石设计了一款名为“蒂芙尼的礼物”的项链,其中紫锂辉石重达396.3克拉,用来庆祝品牌成立150周年。项链的吊坠犹如一个刚刚拆开丝带的礼物盒,生动而令人充满期待。

蒂芙尼175周年紫锂辉石项链,175克拉

2012年,为庆祝品牌成立175周年,蒂芙尼推出了一条紫锂辉石钻石吊坠项链,其中的紫锂辉石重达175.51克拉,与品牌历史接近,可以算是一件最甜美的周年礼物啦!

摩根石

蒂芙尼175周年摩根石铂金项链,175.72克拉垫形摩根石被捆绑在丝带状的钻石蝴蝶结下,蝴蝶结中央镶嵌蒂芙尼Novo®钻石,辅以钻石镶嵌的铂金丝带项链

蒂芙尼175周年摩根石铂金耳环,总重54.54克拉,并辅以钻石


同样在蒂芙尼创立175周年期间,推出了一枚175克拉摩根石吊坠,被镶嵌在钻石蝴蝶结中自然流畅。摩根石最早也是由乔治·坤斯博士发现的,他在1910年于非洲的马达加斯加岛,发现了这一美丽的宝石。美国镀金时代的代表人物、金融大鳄JP摩根是彩色宝石的收藏大家,同时也是蒂芙尼的忠实客户,为了表示对摩根先生的纪念,蒂芙尼将这种宝石以摩根先生的姓氏命名,通过这种名人效应的推广,使得摩根石成为绿柱石家族中很重要的宝石之一。


坦桑石

蒂芙尼175周年铂金戒指,镶嵌9.99克拉坦桑石和钻石

坦桑石它并不是一种很古老的宝石,1967年在东非坦桑尼亚的乞力马扎罗山被发现。向来对宝石价值有敏锐嗅觉的蒂芙尼,马上意识到了这种宝石的价值,在发现它的当年,就与坦桑尼亚政府达成了成为这种蓝色宝石主要经销商的协议,并将其命名为“坦桑石”。

1968年,签订协议后的蒂芙尼用最快的速度将坦桑石从非洲大草原带回了美国纽约。在经过细致的切磨、设计和镶嵌后,坦桑石在 Tiffany 的 Blue Book的高级珠宝系列发布会上第一次向大众亮相,加之蒂芙尼在各个渠道的大力宣传,坦桑石几乎在一夜之间赢得了各顶级珠宝设计师、珠宝商、宝石收藏家尤其是美国喜欢追求新奇的女性的青睐,直到电影《泰坦尼克号》里成为了“海洋之心”的替身后在欧洲风靡。


沙弗莱石

蒂芙尼 Masterpieces铂金镶嵌沙弗莱石戒指

蒂芙尼 Blue Book蝾螈胸针 (绿色宝石为沙弗莱石)

蒂芙尼 18K黄金镶钻石、蓝宝石及沙弗莱石蜂鸟胸针


1967年,肯尼亚和坦桑尼亚交界处的Tsavo East国家公园中发现了一种色泽耀眼的绿色宝石。蒂芙尼公司立刻对它产生了兴趣,时任蒂芙尼公司总裁 Henry Platt 提出以肯尼亚Tsavo East 国家公园命名,以唤起人们对肯尼亚沙弗自然保护区的视觉感受,并于1974年推出于世。把宝石的名字和非洲最大的国家野生动物公园联系起来的想法是一个非常聪明的商业行为,今天,沙弗莱石依旧是珠宝市场里“最狂野并最具原始气息”的宝石。由于它具有祖母绿的颜色,价格又低于祖母绿日渐获得珠宝商的认同和消费者的喜爱


正是由于从19世纪开始蒂芙尼将一些小众彩宝引入珠宝界,也由此,许多珍贵的不为人知的宝石才得以被人熟知,更是让蒂芙尼成为美国顶尖企业。