当“新住宿”遇上“新零售”,这10家酒店就是你的样板间!

山东省旅游规划院 2021-12-06 07:23:33



2018年1月18日,全球首家无印良品酒店MUJI HOTEL在深圳深业上城盛大开业。转眼4个月过去了,体验报告铺天盖地,毁誉参半。褒奖的,认为“对于MUJI粉丝来说,简直是信仰大本营”;贬损的,表示“花了2500元入住,我觉得MUJI酒店不及格”。




但无论如何,MUJI开酒店这件事儿,有如“一石激起千层浪”,深深震动了零售业和酒店业。其实这两个行业的跨界合作并不是什么新鲜事儿,我们都知道酒店底层往往设有精品店,我们也知道LV、宝格丽这些奢侈品牌开了酒店。可为什么在此之前,我们还是只会把酒店当成一处住宿的场所,而想到奢侈品牌,依然只是服饰和包包呢?



或许在“零售+酒店”的1.0时代,两者的结合是松散的、没有情感联系的。当消费升级的需求终于到来,当产品和服务的供给方终于觉醒,“零售+酒店”便从此迈向了2.0时代!当新住宿遇上新零售,这10家酒店就是你的样板间!


家居品牌开酒店



MUJI无印良品


此番热门话题既然因MUJI而起,那开篇就还是先来说说MUJI HOTEL SHENZHEN吧。从1980年的40种产品,到如今7000+的丰富产品,无印良品及其所代表的生活方式已经渗入一二线城市家庭日常生活的方方面面。无印良品将旅行看作生活的一部分,早在2010年,“MUJI to GO”便打出“旅行+移动(Travel + Mobile)”的概念,以小型店铺的形式进驻机场及火车站。



因此,MUJI HOTEL的诞生就成为一件自然而然的事情。酒店客房就是一个大型的MUJI样板房,自家产品在设施中占比达到70%。大到一张沙发、一张床,小到一根牙刷、一支笔,都能找到MUJI的标签。



入住酒店期间,有MUJI Diner为你提供一日三餐,MUJI BOOKS为你送上精神食粮,更重要的是,无论你看中了什么,转身都能在横跨2层楼、面积1,726m2的深业上城店铺“一站式采购”齐全。



IKEA宜家


要论家居界的影响力,瑞典品牌IKEA可比MUJI资格老多了,所以当MUJI终于想到要进军酒店业的时候,大哥IKEA笑了。早在1964年,宜家就在其品牌发源地瑞典Älmhult开了一家酒店IKEA Motell,如今经过翻新和扩建,以IKEA Hotell & Restaurang Värdshuset的新名字继续营业,从家具到餐具,一切都选用宜家的产品,用地道正宗的北欧风装修风格完美展示出最宜家的生活方式。



IKEA Hotell的每一层都设有一间开放式宜家厨房,以及各种沙龙空间,户外还有专门的现代化会议室,最大化地满足住客的各种社交需求。想要体验北欧的“Hygge”生活,来这里就对啦。酒店对面即是宜家博物馆(由宜家历史上的第一间门店改造而来),而宜家商场则在酒店2公里之外,我不知道专程来这里购买家居用品的客人有多少,但无可否认,每年前来参观造访的游客是络绎不绝。



2019年,集购物中心、宜家家居、宜家办公楼、宜家公寓、宜家酒店为一体的“荟聚购物中心(LIVAT)”综合体项目将在长沙开业,不知届时,宜家会给我们带来怎样的惊喜呢?



酒店品牌卖家居



相比家居品牌开酒店,我们大概对酒店品牌卖家居更熟悉一些。翻开五星级酒店的客房服务手册,那些你用了感觉不错的毛巾、浴袍、枕头,往往都直接标明了售价,甚至连床垫也可以出售,最广为人知的,莫过于威斯汀的“天梦之床”了。在这方面,酒店品牌从未停止过探索的脚步,而现在,他们似乎又进了一步。


Ace


这家美国精品酒店品牌自1999年在西雅图创办以来,以其位于纽约、洛杉矶、伦敦和京都(待开业)等地的10间分号掀起了一股“时尚跨界风”,被《纽约时报》评选为全美最具原创精神的饭店,也被《Wallpaper》形容为“拥有超长预约入住名单”的饭店。



每一间Ace Hotel都由当地的废旧建筑物改造设计而成;每一间Ace Hotel也都会从当地汲取设计灵感。2007年,Ace成立了设计工作室Atelier Ace,除了负责自家酒店的设计之外,还推出了一大波潮牌合作款家居产品:与北美潮牌Wings+Horns合作设计的浴袍、与法国潮牌A.P.C.合作的盖毯、与日本潮牌Tokyobike合作生产的自行车,甚至是写着“你穿这个超美!”的自家衣架,都卖成了爆款,简直就是“超级带货王”。




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Aloft


精品酒店如此,传统酒店集团也不甘落后。万豪(原喜达屋)旗下的雅乐轩(Aloft)酒店,定位年轻与时尚,专为热爱开放式空间、开放式思维和开放式表达的全球旅行者而设。2013年,Aloft酒店和美国设计师品牌家居零售商Design Within Reach合作,在美国20个酒店内的公共空间,包括w xyz酒吧和自助式美食餐厅“能量:站(Re:Fuel)”中,展示和销售DWR的商品,比如Charles and Ray Eames的扶手椅、George Nelson的吊灯……而价目表就放在房间内客人触手可及的地方。



Trisara


如果用服装行业的术语来打比方的话,那么以上这些酒店提供的产品都还只是成衣,而位于普吉岛,由安缦首任总经理参与建设和管理的顶级度假村Trisara提供的,可就是高级定制了。



Trisara放在客房中的服务手册里明确写着,无论是杯碟刀叉,还是Jim Thompson的泰丝抱枕套,亦或是泰国柚木制成的桌椅床凳,甚至是装饰房间的艺术品,只要你看上了,Trisara都可以让供应商上门为你自己的家量身定制一份——至于价格?哦,服务手册里并没有写,想必这也不是买主最关心的吧。




时尚奢牌玩跨界



既然说到了服装行业,就不得不提那些由服装起家的时尚奢牌了。凡是与生活方式相关的,终将成为大牌们厮杀的战场,酒店也不例外。虽然比起MUJI、IKEA这些以家居产品起家的品牌,时尚奢牌们还多经历了一个从时装到家居的步骤,但他们自带的“高级”调性,也是MUJI和IKEA无法企及的。


Fendi


在品牌发源地意大利罗马,芬迪(Fendi)开了家只有7间套房的精品酒店Fendi Private Suites。其中大部分家具源自芬迪旗下的家居品牌Fendi Casa,虽然酒店位于一栋18世纪初的贵族宅邸中,但房间装饰并不一味仿古、复古,而是用现代的手法和材质还原古典气质,看起来,很“芬迪”。



酒店只占据了这栋5层建筑里的第3层,下面2层是Fendi全球旗舰店,而顶层则是知名日本餐厅Zuma。也就是说,甚至不用出大门,你就能体验到Fendi提供的一整套舒适精致的生活方式。



Armani


而在意大利的时尚之都米兰,也有一间时尚奢牌开的酒店——Armani Hotel。同样位于一栋历史悠久的老建筑内,同样用了自家家居品牌的设计,同样不走古典风的内饰,但Armani Casa比Fendi Casa更极致。精简素雅的配色、简明优雅的线条,自带一股沉静的力量。



Versace


与芬迪和阿玛尼相同,范思哲也很早就涉足了家居领域,品牌名为Versace Home。不过与前两者不同的是,范思哲家居和它的服饰一样,历来走的就是浮夸风。范思哲目前在全球开了两家酒店,分别位于澳大利亚黄金海岸和迪拜,但无论哪一家,内装设计都由Versace Home完成,都有拼花地板、马赛克瓷砖、图案墙纸、印花床品这些元素——名副其实的“宫殿酒店”。




国内的探索



前面说了这么多,都是国际品牌。反观国内,其实在“体验+零售”的探索上,我们的步伐也不慢。


佛山罗浮宫索菲特酒店


广东顺德乐从镇有着“家具之都”的称号,成百上千家大大小小的家具商城盘踞于此,来来往往的生意人、消费者一多,住宿需求就出现了。2017年7月开张的佛山罗浮宫索菲特酒店,其业主方是罗浮宫国际家具博览中心,而酒店管理方是法国雅高酒店集团,两者一碰撞,自然而然地擦出了“即看即买”的经营火花。



酒店的内外装修由香港郑中设计事务所主理,客房内的全部设施都由家具城提供,现代、后现代、新中式和法式客房对应着家具城的四大产品类型,同时,客房还会配合家具城六个月上新一次的频率来同步更换设计。酒店的较低楼层与家具博览中心内部相通,小到台灯、椅子,大到床和沙发,住客在房间里看中的东西都可以直接前往家具城购买,甚至如果有人看上了客房设计,也能让酒店给自己家装修一套一模一样的。




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梵几


梵几是国内最早的一批原创生活方式品牌之一,主要经营自主设计的实木家具,其风格既带有北欧和日式家具的简约朴素,又融合了中式的禅意。目前在北京、杭州、西安、深圳有实体店,同时其官网也提供部分家具的在线选购。



最近,梵几正式推出了旗下的家居体验主题酒店品牌——梵山,2018年秋,第一家梵山稻池酒店就将在北京长城脚下的饮马川亮相。酒店会以梵几的三个家具系列为灵感来装饰客房,并且结合智能家居设计,让居住体验更为舒适。一楼中庭,梵几将开设家具家居体验店、艺文书店、咖啡馆和阳光餐厅。于是同样的,在梵山稻池酒店,客人可以深入体验梵几的生活方式,并且在店或在线购买,把一切体验带回家。



自从马爸爸提出“新零售”战略,如平地惊雷般炸响了各行各业,新业态新物种如雨后春笋般涌现。如果说零售品牌涉足酒店领域,是在场景方面下功夫,当消费者对品牌营造的生活方式产生认同,自会带动关联商品的消费;那么酒店行业联合零售品牌,则是在开拓新的流量入口,当购物消费体验日益成为人们挑选目的地的最大影响因素之一,也许酒店已经并不仅仅只是满足消费者的住宿需求那么简单。


来源:璞缇客精品酒店