精彩纷呈的圣诞广告,哪个才是你的菜?

广告行业 2020-04-09 18:36:57

又是一年圣诞节,路边的圣诞树、商场里乔装的圣诞老人、街边秀恩爱撒狗粮的情侣…无不昭示着满满的节日氛围。当然,品牌商们是不会错过这样一个进行创意比拼的机会,各样的创意视频推陈出新。


据谷歌英国品牌运营总监David Black表示,谷歌数据显示今年在YouTube上搜索圣诞广告的次数比去年上升了40%,也就是说今年消费者开始主动关心起圣诞广告来了,这对于拍摄广告的品牌们来说,无疑是等到了投资回报。但究竟是哪个广告创意更让人眼前一亮呢?我们选举几类最有代表性的一并点评。


明星系列


启用大牌导演和演员可以基本保证片子的热度,粉丝也更乐于付出情感溢价,国内的例如KFC圣诞广告用了鹿晗,德芙用了李易峰,粉丝们的少女心很大程度得到了满足。但更值得一提的是国外的两支绝对的大手笔广告,马莎百货找来了《国王的演讲》导演汤姆•霍珀和获得过英国戏剧最高奖的女演员Janet McTeer;H&M则邀请到了《布达佩斯大饭店》的导演Wes Anderson指导,由影帝Adrien Brody出演(代表作《钢琴师》)。


  • 马莎百货圣诞广告《圣诞夫人》


英国玛莎百货(M&S)在圣诞节可谓亮出了视觉杀手锏!故事本身别出心裁,讲的是圣诞夫人(圣诞老人的另一半)通过酷炫利落的表现来完成圣诞礼物寄送。



曾出演过《天鹅绒金矿》《危险关系》的Janet McTeer 以“帅”奶奶的形象映衬了“Girl Power”的大主题,而这件红色大衣,也被当做圣诞的特别款在玛莎百货里售卖,整个广告视觉效果堪比大片,有种《史密斯夫妇》的即视感。




  • H&M圣诞广告《H&M号冬季快线》


H&M的圣诞广告短片讲述了一群因为天气意外而不得不延误的旅客在列车上共度圣诞的故事。色彩以及构图非常美,与《布达佩斯大饭店》有一致的视效感,再加上奥斯卡最佳男演员阿德里安·布劳迪倾情加盟,让短片增色不少。



只是情节稍显单薄,对明星的使用也只是流于表面,虽然够暖心,但是故事性明显不足。




走心系列


圣诞节本身就是一个特别具有童话色彩的美妙节日,因为它最大程度地保留了童心,即使年复一年地长大,我们仍希望孩子们相信圣诞老人的存在,相信一切美好终能发生。所以选取孩子作为切入点,是走心系列的一大特点,也往往最能戳中泪点。


  • 京东圣诞广告《你相信的美好,都会如期而至》


不得不说,京东今年的圣诞广告就非常巧妙,将情感和所推出的服务很好地进行了结合,最大程度的降低了商业感,增加了不少感情分。



母亲在圣诞节前夜为女儿讲圣诞老人的故事,但已经入夜,又没有烟囱,小朋友不断质疑真的有圣诞老人吗?妈妈在最后选择了京东的“京准达”,快递小哥化作圣诞老人,让礼物如期而至,珍贵的童心得到了保护。




当别人还在追赶京东争取让自己家的快递“快点“到达时,京东却已经开发出“京准达”业务,更好地解决了用户“痛点”。让惊喜和心意如你所愿,适时到达。通过这样一种有温度的表达方式,让用户感知美好发生。虽然圣诞过了,但是如果你的新年礼物还没送,不如现在去京东下订单,把新年第一份祝福准时送给你最珍视的那个人吧。




  • SK-II圣诞广告《让妈妈梦想成真》


这支暖心的圣诞广告,没有一句广告语,却用意料之内的剧情,意料之外的结局讲了一个好故事。本来所有人认为这个可爱的超级萌娃开启疯狂打工模式,是为了圣诞节能够买到橱窗中那个梦寐以求的机器人。



但在圣诞节,当他把包装好的礼物递给妈妈,里面藏着的竟然是一瓶妈妈心仪已久的SK-II!




原来小朋友注意到了妈妈看橱窗时渴望而不可得的眼神,在最后一刻放弃了自己心爱的礼物,选择买礼物给妈妈。





圣诞节就是为你最爱的人准备一份惊喜,不得不说小孩子送上礼物的那一刻相当催泪,正如广告语所说:在乎所爱,用心感受。我想这也正是节日赋予我们的最大的价值和意义!


完整视频:https://v.qq.com/x/page/s0358ijnn8j.html


奇幻系列


  • 妙卡巧克力圣诞广告《用爱制作时光机》


小时候过新年,你印象最深的是什么?是奶奶晚上给你准备的压岁钱?还是晚上放的鞭炮?或许这些都会随着时间而有所淡忘,但应该有很多人都会记得那份因为新年而激动到睡不着觉,恨不得立刻就到第二天的期盼吧!


妙卡巧克力就抓住了这一点,翘首以盼圣诞节的小男孩吃着妙卡圣诞日历巧克力,突然有了灵感,去钟表店铺要来了一堆零部件,鼓捣出一台朋克风格的时光机。


而参透这一切的家人怎能让他失望呢?在他启动时光机时,家里人开始有条不紊地忙碌起来,爸爸去砍树,妈妈姐姐们准备礼物,奶奶还贴心的把妙卡圣诞日历变成了平安夜当天,所有人换了新衣服,让一切都逼真无比。



最终当然是小男孩得偿所愿,过了一个奇妙的圣诞节。奇幻的情节,巧妙的布局,让圣诞节更具美好的童话色彩。


完整视频:https://v.qq.com/x/page/t0354d5v5tt.html


  • 宝格丽圣诞广告《奇幻城堡舞会》


在这个本就属于浪漫的日子里,宝格丽带你走进了一所梦幻城堡,参与一场奇幻的圣诞派对。当所有珠宝首饰等候你的驾临,是否有种梦幻般的感觉?



如此璀璨,如此闪耀,走出城堡,烟火已经亮起,那一束光,为你照亮夜空。此刻姑娘们不买买买,怎能平复心中的烟火呢?


完整视频:https://v.qq.com/x/page/o0354j4tn6a.html


看完这么多或绚烂、或感动的圣诞大片,不觉间要感叹,如今广告片的质量已经有堪比电影的视效和剧情感。但总体看来,虽然明星参与的广告片仍旧是流量担当,奇幻类的广告片也很博人眼球,但唯有走心的视频才是最让人难忘的。


再多的视觉都是炫技,而真正有情怀和有温度的内容才能被铭记,这些背后的品牌也才能走得更远。