又是卖家具精品系列,又是开咖啡馆,奢侈珠宝Tiffany怎么了?

珠宝头条 2019-01-17 06:52:24

每天纯干货喂饱你~

蒂芙尼的早餐


相信大家都被纽约第五大道(Fifth Avenue)的一家咖啡馆刷屏了。

没错,这家店叫 The Blue Box Cafe,就是那个全球知名奢侈珠宝腕表品牌Tiffany&Co.蒂芙尼自己开的,并向顾客提供早餐。

集团首席艺术官Reed Krakoff 表示,Blue Box Café即是实验性的,又是体验性的。

Blue Box Café

The Blue Box Cafe位于Tiffany & Co. 蒂芙尼纽约第五大道旗舰店的四层,主色调为“蒂芙尼蓝”,橱窗、墙壁、椅子、调料盒,甚至服务员的装扮都是这个经典色。

消费者可以在这里吃到29美元的早餐、39美元的午餐,以及49美元的下午茶套餐。不过,由于店铺非常小,只有不到20个桌子,最多的时候只能容纳40人左右。

Tiffany & Co. 蒂芙尼此举被视为是对“千禧一代的低头”,开始放下姿态,拥抱更为挑剔而又充满个性的年轻消费群体。毕竟,在这些消费者眼中,蒂芙尼似乎变得不那么特别,其影响力不断萎缩。

当然,这也从侧面体现出,受行情影响,以及其他品牌的竞争,Tiffany & Co. 蒂芙尼业绩低迷。

而在今年早些时候,Tiffany & Co. 蒂芙尼就在其官方介绍中披露,将在11月推出全新家具精品系列Tiffany&Co. Home&Accessories collection。

该系列产品包括Tiffany蓝色调的乒乓球拍套装、以纯银制作的镀金铁罐、金银饮料管、纯银鸟巢与蓝色鸟蛋、量尺、急救盒、丸药盒、银制尺子、削笔刀、开瓶钻和皮革配件等。

不管是此前曾尝试过全球推广新款香水、身体乳和沐浴露,还是如今的咖啡店,这家老牌珠宝腕表品牌都在一直寻找新的赢利点。

下面,我们来看Tiffany & Co. 蒂芙尼发布的几组数据:

2015财年,全球净销售额年内下降3%,同店销售额下滑6%;

2016年一季度,销售同比下跌7.4%,净利润同比跌16.6%;

2017财年一季度,净利润同比上涨6.2%,同店销售同比下滑3%。

截至2017年7月31日,Tiffany & Co. 蒂芙尼销售额同比上涨3%至9.59亿美元,但同店销售连续7个季度下滑。

不过,自从推出新系列、翻新门店、换掉三大负责人、邀请LadyGaga代言等举措之后,截止10月31日,Tiffany & Co. 蒂芙尼的股价已累计上涨了20.9%。

虽然颓势有所遏制,但情况也不容乐观。

Tiffany & Co. 蒂芙尼终归要以珠宝腕表为主业,如何通过产品设计、营销手段、门店体验等留住更多的年轻人,是眼前及未来的一大考验,特别是面对潘多拉Pandora这样深受年轻人喜欢的珠宝品牌。


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来源:珠宝头条原创,图片源于网络。