热巴开年就有大牌代言,为什么Dolce&Gabbana选她而不选娜扎?

新氧美学院 2019-01-07 20:06:03

【新氧美学院(微信号:soyoung456)的每篇文章都是用心原创内容,欢迎大家转到朋友圈,转载及合作请联系作者~多谢合作~】


今天,奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)正式宣布了两个亚太地区的品牌大使,迪丽热巴和王俊凯,两个2018开年红,恭喜啦~



大概是2017年9月份开始,各大奢侈品牌先后宣布了品牌代言人和大使,Dior的品牌大使是赵丽颖,Fendi是古力娜扎,Burberry则是周冬雨和吴亦凡...基本上都是国内人气很高的一线流量花旦和小生。


在欧美市场低迷的情况下,中国大陆地区仍然表现良好,奢侈品牌对中国市场开始重视起来,这些流量明星在年轻粉丝群里有很大的影响力和号召力,能够对品牌在中国本土的扩张起到推动作用。


但品牌选代言人不是随便选的,因为大部分成功的品牌,贩卖的并不是性价比,而是一种生活方式,名气只是品牌考虑的原因之一,更重要的是代言人要和这个生活方式相符合。


打个极端的比方,王宝强因为“傻根”这个角色出名,后来一直活跃在各种喜剧里,名气不可谓不大,但王宝强因为人设的原因,即使名气再大也很难有时尚品牌让他来代言,王宝强代言的一般都是和农村有关的产品,比如说东风小康这种主要投放在农村和乡镇的汽车。


或者是农村种地用的化肥。


还有建筑工地的用品之类的。王宝强本人可能早就开豪车住别墅,但只要人设停留在“农村”,那么王宝强代言的就应该是和农村相关的产品。


不过全球对于乡村的看法不同,这也没啥,我们霉霉还是乡村音乐的代言人呢~~今天我们盘点一下当红小花旦和小生的代言,看看是不是真的契合~

   


Dolce  &  Gabbana  &  迪丽热巴



先来看看迪丽热巴和Dolce & Gabbana。Dolce & Gabbana的风格总结起来就是华丽,复古,性感,并有浓郁意大利风格。


Dolce & Gabbana的官方是这样说自己的:


Dolce & Gabbana的女性是女强人,自爱并知道受人喜爱。Dolce & Gabbana的女性是国际化的女性,穿梭全球,但不忘记她的祖根。


Dolce & Gabbana的女性无所谓地穿着极端性感的紧身衣或在透明的服装下露出文胸,衬以极端男性化的细白条纹服装,并搭配领带和白衬衫或男装背心,但总是穿着高跟鞋,迈着极为女性化和性感的步伐。


为自己而穿着,带点享乐主义者的味道,非常注重细节,喜欢一切非公式化的东西,追求自由,并获得成功。



这段话的意思是,Dolce & Gabbana的女性人设,是非常独立、非常有智慧、非常有钱(国际化穿梭全球必须有钱)的女强人,但是同时又是感性念旧的(但不忘记她的祖根),善良有品位的。


氧叔觉得迪丽热巴还是很符合品牌这个期望的,她外形美艳但是并没有很多攻击力,大眼睛因为眼尾的下垂显得有些无辜和感性。


一般下垂眼尾都会让女孩子看起来柔弱不够自信,但是迪丽热巴饱满的额头和高挺的鼻梁又让她看起来充满能量。


Dolce & Gabbana的设计颜色都非常浓郁,也很适合迪丽热巴这种美艳型的脸来穿。


其实去年迪丽热巴就为Dolce & Gabbana走过秀,抛去有些人认为她当时状态有点憔悴这个点,她的五官气质和品牌是很契合的。


除了身高不够,不然可以混到模特堆里,也不会违和。不管怎么样,祝贺热巴~



FENDI  &  古力娜扎



娜扎和FENDI的合作也是去年传出来的,FENDI也是意大利品牌,是做皮革产品和皮草起家的。


FENDI主打的是卓越的手工和工艺传统,工艺精良,高贵奢华。


但是FENDI这个品牌精神除了高贵奢华,其实也是有一点叛逆的。FENDI是做皮草的,经常遭到动物保护协会的反对,但他的回应十分硬派,九十年代初的时候,为了抗议当时的反毛皮服装运动,FENDI推出正面为全毛皮反面为网眼织物的两面穿大衣,决意与动物保护协会死磕到底,而当时一起做皮草的Gucci,却已宣布彻底弃用一切动物皮草。


这种叛逆有时候也体现在他的设计里,比如这两年推出的“小怪兽”,合上的时候非常正经的一个包包,一打开里面有只小怪兽。


氧叔也觉得FENDI很适合娜扎,首先娜扎的长相是贵妇长相,看起来像有钱人家的闺女。


其次娜扎的气质里,很是有一点桀骜,不是那种言听计从的大家闺秀,从这两点来看,和FENDI做派有点吻合。


娜扎扮优雅也好看,但是没那么来劲。不过这都是荧幕上的视觉游戏,如果你看过娜扎的真人秀,就能发现娜扎的长相比她的性格要强势很多,她其实是很软糯的女生、没什么主见。



Dior  &  刘亦菲  &  赵丽颖



去年最有争议的代言是迪奥找了赵丽颖。迪奥从创立以来,一直是华丽与高雅的代名词,这是迪奥在1947年的作品。


这两张也是同期作品,这几张虽然是黑白照片,虽然画质很渣,但是考究的气质是有的,优雅和华丽也是能看到的。


最近10年,迪奥的华丽和优雅主张通过视觉传达得很成功,尤其是香水。这是以前卡门的香水广告。


这是塞隆的广告。


华丽优雅的风格很适合刘亦菲诠释,她气质很优雅,出生良好,海龟,顶级白富美,人设也符合。所以当时刘亦菲代言迪奥的时候,各方都觉得很契合,没什么争议。


赵丽颖的问题除了人设,还有一个是风格问题,赵丽颖长的太圆太可爱了,如果妆容不注意,不容易穿出来优雅的感觉。


像下图这样加尖眼尾和唇峰,眉毛变细,服装也以纤细的图案为主,并且通过肤色和黑背景的对比锐化整个画面,就比上面那张红色的要更“迪奥”。造型师也自己来背个锅吧~




BVLGARI  &  吴亦凡



超级流量王吴亦凡代言的是宝格丽。


宝格丽是意大利著名珠宝品牌,成功运营130多年,以大胆的设计,独特的风格而著称,宝格丽的品牌介绍也一直在强调自己的开创能力。


宝格丽确实有很多经典并且享誉全球的创新设计,下图是它光辉历史的一小部分。


为什么选吴亦凡,宝格丽的解释是因为他看起来“新锐大胆”,“突破态度”。


宝格丽的微博多次提到吴亦凡的“突破”。


吴亦凡的气质,真的很锐利呢~



MICHAEL KORS 全球代言人  &  杨幂



和楼上的品牌大使不同,杨幂直接是MK的全球代言人。


氧叔觉得Michael Kors选择杨幂非常有眼光,Michael Kors果然是一如既往的精明和善于钻营。MK是非常都市的一个品牌,设计有浓郁的物质气息,甚至有一点拜金(注意海报里这个直升飞机),作品都看起来很利索,款式简单适合白领精英们来穿。


杨幂的长相就是非常上进,智力感够高、有毅力往上爬、很都市白领的长相。


再加上杨幂的流量,以及“轻奢”这个如此符合中国大陆消费市场的定位,Michael Kors选的很正确,看下图Michael Kors都笑的合不拢嘴了~



Ferragamo  &  林允  



也是流量小花的林允,去年出任的是Ferragamo一个香水的形象大使。


注意看香水上写着“ Signorina ”,是意大利语,未婚女子的意思,大约相当于花样年华的年轻女孩子。


这个香水的气味主要是花香和果香,看到林允甜美的长相和大片出来的粉红色调,还有香水的包装,基本上就能联想到了~



Gucci  & Tiffany&Co.  &  伊利植选  &  倪妮


之前写倪妮的时候,有些同学GET不到倪妮的美,经常忍不住问:倪妮哪里美了?


倪妮的优势主要在于自然不造作,健康性感,年纪轻轻气质却很独立。所以倪妮拿下了Gucci,Tiffany&Co. ,还有伊利植选。


Gucci一向以高档、豪华、性感而闻名于世,看他家的广告风格就知道了。


倪妮不仅有张高级脸适合代言奢侈大牌,还因为上挑的眼睛、饱满的嘴唇和丰满的身材,有性感狂野的气质,和Gucci的气质很相符。


当不走性感路线、表情沉静一些的时候,倪妮也可以优雅。


所以蒂芙尼找了她,蒂芙尼 (Tiffany) 是美国珠宝设计的象征,以爱与美、浪漫和梦想为主题享誉了近两个世纪,宽眼距的人纵使有独立气质,也会比窄眼距的人看起来更浪漫感性,倪妮就是宽眼距。


还有,她的笑容自然放松,脸部没有整形痕迹,看起来也足够年轻,所以代言伊利植选这种主打健康、有机之类的食品也完全OK~~在代言这种属于意识形态灌输的领域,比的并不是谁颜值更高,而是谁更符合品牌形象。


美学原理就是这样存在于生活的点滴细节里,我们是这样被影响被灌输,通过买买买,探索属于我们自己的美好生活~~


点赞的宝宝富到流油,以上品牌随便买买买~!