【品牌故事】“Tiffany蓝”的前世今生

CW香港潮生活 2018-11-07 15:11:29

Tiffany & Co. 的蓝色是世界上最有魔力的颜色之一,女人都为之着迷,男人都为它犯愁。但你知道这种特别的Tiffany蓝是怎么来的么?它为何有如此大的魅力?!

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一切都要从一代艳后玛丽·安托瓦内特(Marie Antoinette)说起。她时18世纪最著名的fashion icon,捧红了假发、马卡龙等众多时尚单品。同时,因为她最喜欢的颜色是蓝色,所以当时也有许多人追捧。


这些众多追捧者里就包括了19世纪的时尚icon欧仁妮皇后(Empress Eugenie)。她是拿破仑三世的老婆,那时候的地位相当于Grace Kelly之类。当时美国姑娘千里迢迢跑到巴黎买衣服,都为了模仿她的穿衣风格。她去世时纽约时报在悼念文里写道:“我们每个人的祖母都曾在着装上受到她的影响。”


为了和偶像更接近,她就和玛丽皇后一样选了蓝色作为自己的代表色,同时为了表示区别,她把玛丽的蓝色调浅了一点。



1853年,眼疾手快、头脑灵光的Tiffany先生毅然决定把这种蓝色定为公司的代表颜色。一方面因为欧仁妮皇后,一方面还因为在那个年代,绿松石很受新娘喜爱。她们在婚礼上爱把绿松石的鸽子造型胸针作为纪念品赠送给参加婚礼的嘉宾。

(图说:Tiffany古董绿松石胸针)


Tiffany先生做事雷厉风行,同年,他就做出了传说中的Tiffany蓝盒子,还在1878年巴黎世界博览会上得了大奖。

在Tiffany的不断洗脑下,这种颜色的本名——“勿忘我蓝”或“知更鸟蛋蓝”——慢慢被人忘了,大家都记住了它的艺名——“Tiffany蓝”。


群众永远是鸡贼的。Tiffany蓝盒子火了以后,大家都想不花钱就能拿到,或者不花大钱买宝石而只花小钱买盒子。这时候,Tiffany先生又做了一个十分英明果敢的决定:咱家的盒子概不出售,出天价也买不到。这也变成了Tiffany & Co.公司的规定:Tiffany蓝色礼盒永远禁止带出公司,除非盒子里装了Tiffany的珠宝。

可想而知,从那以后,多少人为了要一个蓝盒子而花血本买珠宝,“买椟还珠”的故事每天都在上演。

现在,Tiffany蓝盒子代表了腔调和品位,甚至代表了爱情。哪个姑娘不希望男朋友求婚时能拿出这个蓝色的小盒子呢?

另外,Tiffany蓝也越来越嚣张,哪儿有Tiffany,哪儿就是一片蓝色的海洋。


巴黎方尖碑


蒂芙尼传奇黄钻展览


香港


纽约Rockefeller Center


在漫长的岁月里,蒂梵尼这个珠宝世家成为地位与财富的象征,但是路易斯.康福特.蒂梵尼有句话说得好:我们靠艺术赚钱,但艺术价值永存。

提起TIFFANY,人们自然而然地就会想到优雅的奥黛丽·赫本,她美丽的微笑与TIFFANY品牌一起,成为了人们心目中美丽与经典的象征。回顾TIFFANY的历史,却是一个辉煌的美国梦诞生的过程……


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