Tiffany&Co. 新CEO为前宝格丽高管,能否在珠宝行业中换回生机?

国际时尚汇 2020-04-28 04:51:36

近日,Tiffany & Co宣布,任命前意大利奢侈珠宝品牌宝格丽(Bulgari)高管Alessandro Bogliolo为品牌新任CEO。



预计10月2日上任,届时Alessandro Bogliolo也将加入公司董事会。 


Alessandro Bogliolo


消息一经传出,Tiffany & Co的股份便上涨了1.7%,收于每股94.04美元。



自今年2月因业绩不佳撤销当时的首席执行官Frederic Cumenal已经时隔5个月,蒂芙尼终于找到了合适的新人选。



挺不容易的



但是否能力挽狂澜仍未可知,蒂芙尼已经连续12个月面临同店销售停滞的窘境,最近一季度销售惊人下滑,整个珠宝行业也逐渐黯淡无光。



52岁的新任CEO Alessandro Bogliolo堪称奢侈珠宝行业的一名老将,他曾为宝格丽效力了16年,担任过公司首席运营官和珠宝、腕表与配饰部执行副总裁。



2012年,他加入法国美妆零售连锁店Sephora担任北美区首席运营官。


2013年,加入意大利高端牛仔服品牌Diesel担任CEO至今。



根据蒂芙尼所提交SEC文件,Alessandro Bogliolo年薪为140万美元。



蒂芙尼主席通过声明表示:Alessandro的创意与执行力受业界公认,此前曾率领多个国际品牌取得成功并取得良好业绩。在Tiffany&Co.的关键时刻,希望Alessandro能为品牌展现出别具一格的形象与风范,并为股东们带来盈利。



近两年,高层不断发生重大人事变动使得Tiffany&Co.陷入前所未有的困境,业绩不断恶化,已连续12个季度同店无增长。



据相关数据显示:Tiffany&Co. 2017财年第一季度净利润同比上涨6.2%至9290万美元,但销售额增长停滞,与上一财年同期持平录得8.99亿美元,不及分析师预期的9.15亿美元,同店销售则同比下滑3%。




而2016财年全年,Tiffany&Co.销售额同比减少3%至40亿美元,同店销售下滑5%,净利润则下跌3.8%至4.46亿美元。



看到这一串减少、下滑、下跌的字眼,Tiffany&Co.怕是要心痛死了。



2017财年5月公布的Tiffany本财年第一度财务数据显示,由于美元汇率上升对游客消费的冲击,以及本土需求的下滑,可比门店销售额出现了意外的下跌。



现如今Tiffany正在努力的吸引千禧一代(1984-1995年出生)的消费者。


Francesco Trapani


据2月的报道表示,Tiffany与Jana Partners LLC以及珠宝品牌宝格丽家族继承人、前首席执行官Francesco Trapani达成协议,后两者共同收购Tiffany约5.1%的流通股,于此同时Francesco Trapani被任命为Tiffany董事会成员,并为公司搜索新的CEO人选。



此番Tiffany引入Alessandro Bogliolo想必就是Trapani一手促成的吧!


Reed Krakoff


Alessandro Bogliolo的上任让许多人对Tiffany&Co.燃起希望,而在今年1月上任的首席艺术官Reed Krakoff也会助其一臂之力。



Reed Krakoff在Tiffany设计的首个居家和配饰系列将在今年秋天揭幕,不过,他的首个珠宝设计要到明年才会面世。



品牌在营销层面也花了大功夫,今年初,由Lady Gaga拍摄的Hardwear系列登上了超级碗。



Tiffany想向千禧一代消费者传达其大胆创新的意识,并试图让Lady Gaga再创奥黛丽•赫本时代的光芒。



有分析师认为,Lady Gaga过于新潮和酷的形象,会令消费者感觉在购买HardWear系列产品的时候就被打上了酷的固有标签。



所以尽管Hardware系列性价比高,比较亲民,在某种程度上的确打破了Tiffany&Co.此前优雅高贵的形象,但效果却低于预期。



Citi Research分析师Paul Lejuez表示,Tiffany 的主要挑战是在吸引年轻消费者的同时不疏远其核心消费者。而其中Reed Krakoff则是至关重要的一步。



Jefferies分析师Randal J. Konik则这样认为:Frederic Cumenal的离职是个好消息,这给了Tiffany更多改变提升的空间。



Frederic Cumenal听到怕是要落下伤心的泪水了。



他表示:“我们认为更好的产品、人才以及经营流程会带来更好的销售额、利润和投资回报。反过来也会让每股收益(EPS)和股价上升。”



就目前为止,Tiffany&Co.最新任命的CEO Alessandro Bogliolo能否带领Tiffany&Co.走出困境仍然是一个未知数,让我们期待这个品牌带来的新消息吧!