一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.58

创意广告 2018-12-05 14:55:04

等~灯~等~灯~等~灯~~~

猜猜这是啥音乐的前奏?

爱国的人可都知道呢


猜到了吗?

我才不会告诉你这是新闻联播的前奏呢


可素,我们这里没有新闻

只有创意排行榜

给个面子看一下吧

好伐?


1
  开不了口的爱,我唱给你听


创意指数:★★

传播指数:★★☆☆

总体评分:★★★☆☆


继999感冒灵《总有人偷偷爱你》刷屏之后,唯品会也接踵出街了这支势均力敌的催泪短片《开不了口》。

 



全篇没有强烈的叫嚣着自己的品牌口号,而是以平淡的方式讲述了几个温情的故事,从职场到家庭,从亲情到友情,唯品会勾画出了人情社会中颇具代表的社会关系,也将每一份“爱在心口难开”的情愫小心翼翼地包裹起来,让每个人的影子都影射在这支广告里。


也正是仰仗这一情感洞察,唯品会才另辟蹊径制造概念:把那些我们开不了口的爱,都倾注在生活中的惊喜里。


最后,表白杰伦的《开不了口》。


2
  网易戏精2.0上线了


创意指数:★★☆☆

传播指数:★★☆☆

总体评分:★★★☆☆


还记得网易有道的那支名为《深夜,男同事问我睡了吗》的“戏精”H5吗?最近,网易考拉海购又出了同款H5的2.0版本呦。



以一个刚入职的女主猪你丫的一天为切入点,以个体反映群像,将众多上班族的职场心态和经历全都反映在这支H5里,其自黑的营销方式不仅生动有趣,还拉近了与受众的距离,尤其是在最后戏味十足的“帮猪你丫转正”的交互入口,让用户减少了对广告的排斥,即使跳到购买页面也并没有觉得生硬和出戏,不得不说这个设置很巧妙。


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3
  江小白:不约儿童,伸手保护


创意指数:★★☆☆☆

传播指数:★★☆☆☆

总体评分:★★★☆☆


随着三原色事件的升级发酵,让不少人开始重视对儿童的保护。对此,江小白也发布了一组主题为“保护儿童”的文案。


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有一种限制叫成年,有一种品质叫责任。不约儿童,伸手保护!


4
  宜家新广告,超有梗


创意指数:★★☆☆

传播指数:★★☆☆☆

总体评分:★★★☆☆


马来西亚宜家最近出了个新广告,脑洞奇大无比,幽默风趣,网友评价:有望成为“泰式短篇广告”。



广告片主要围绕着家庭成员间的特殊身份展开,同桌吃饭的女婿、热恋中的情侣、未来的岳母以及怀孕的妻子。整洁的房间布置、温馨的视频配色、配合有趣的创意脑洞,能看出宜家有意在制造一种让人放松平静的愉悦体验。



巧妙的产品植入,也是在潜移默化的告诉消费者——在宜家,你有多种选择。即使“处心积虑”设计的小幽默中,你仍然可以从细节中感受宜家传递出的生活方式,这也十分符合宜家一贯的调性风格。


5
  别睡着,让爱你的人睡着


创意指数:★★☆☆

传播指数:★★☆☆☆

总体评分:★★☆☆


现在的人工智能,也越来越具有人情味了。



这是百度为推广疲劳驾驶监测系统而拍摄的一支广告。广告片用充满诗意的镜头,讲述一位货车司机风雪夜归的故事。他用坚强的意志战胜疲劳,而远方的妻子、女儿和母亲也彻夜未眠,为他担忧,替他祈福。


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人工智能最怕的就是机械、古板,但百度的这支广告却让人感受到了人情味,“世界很复杂,百度更懂你”的品牌理念在此得到了彰显,同时,也赋予了众多科技以人性的关怀。


6
  你妈视你若宝,你却活得像草


创意指数:★★☆☆☆

传播指数:★★☆☆☆

总体评分:★★★☆☆


广告片的名字叫《妈妈的菜》,当我以为这是方太的又一暖心广告时,我只猜对了一半,是暖了心,只是这次不是方太,而是金牌橱柜。


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广告片利用微距镜头回顾了那个年代的时代缩影,在这个主诉温情的怀旧故事里,妈妈的饭菜不仅是剧情的故事背景,也是视觉的画面背景。通过孩子的成长来展现一个品牌理念的积淀,既彰显了母爱,又激起了无数游子的乡愁。


7
  中国式人情客套话


创意指数:★★

传播指数:★★☆☆

总体评分:★★★☆☆


中国人,讲求的就是一个面子。看看电影《不是问题的问题》就把这个问题诠释得很好。


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从电影立意,或是营销角度上来讲,中国的人情世故就是如此,有的东西看似习惯,实则却是不成问题的问题。“中国式人情”的点子抓得十分到位,极易引发共鸣,这也成了电影的最大看点。中国是人情社会这话一点也不假,人人都是戏精,这话也不希望都是真的。


8
  红星美凯龙:爱下去,才是家


创意指数:★★☆☆☆

传播指数:★★☆☆☆

总体评分:★★☆☆


似乎所有的品牌都学会了讲故事,而且,都很动听啊。


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这部年度情感大片,出自专业爱家三十一年的红星美凯龙第八个爱家日暖心巨制,献给所有经历过爱与分别的人,爱下去,才是家!



红星美凯龙的这支广告片没有反转的冲击,也没有狗血的剧情,平淡而真实,真实得你能从中找到你的影子,广告片的巧妙之处就在于将其“爱下去才是家”的品牌理念根植于每一个小故事中,润物细无声地将暖心的爱意从旧家带入新家。


9
  M豆把21年前的圣诞广告翻拍了


创意指数:★★☆☆☆

传播指数:★★☆☆☆

总体评分:★★★☆☆


自李子明拍了续集后,众多品牌也都爱上了复古怀旧风,M&M’s 就是其中一个。


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这支广告延续了M&M’s1996年发布的圣诞广告,以将错就错的方式将M&M’s的广告主题“bring everyone togerther with M&M’s”和盘托出。


复古怀旧的确是一张不错的感情牌,M&M’s的这支广告就通过早期节日营销活动中的怀旧感和幽默感,来增加一些不一样的情感去接触新一代的粉丝。


10
  贫穷封印了我的想象力


创意指数:★★

传播指数:★★☆☆

总体评分:★★★☆☆


此前Prada的装尸袋和LV棺材已经限制了我的想象力,到后来LV马桶,再到现在的价值1500元的Tiffany&Co回形针,我想我的想象力已经彻底被封印。


 

But,Tiffany&Co还有个超豪华的文具套装。


研发周边产品的品牌太多了,价值1250元的 BVLGARI宝格丽回形针


价值1200元的Prada回形针

玩品牌跨界的很多,但一向高贵的奢侈品玩起跨界来也是令人咋舌的,不仅是价格,更是其营销套路。兜售周边小物件的同时,无疑也是在为品牌制造话题,吸引消费者的注意力,从而提升品牌的知名度或改变品牌固有形象,最终实现正业的销量提升。


嘀~~~本周创意排行榜播映正式结束,请大家带好自己的对象尽早离场,我们的清洁阿姨要来清场了,喜欢的朋友们下周一起看啊。


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